聚焦“一帶一路”與品牌中國(guó)
2017清華大學(xué)國(guó)家形象論壇舉行
清華新聞網(wǎng)11月27日電 （記者 李華山） 11月26日，以“‘一帶一路’與品牌中國(guó)”為主題的“2017清華國(guó)家形象論壇”在清華大學(xué)舉辦。清華大學(xué)副校長(zhǎng)楊斌、人民日?qǐng)?bào)社副總編輯張首映出席開(kāi)幕式并致辭。全國(guó)人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)柳斌杰，國(guó)家推進(jìn)“一帶一路”辦公室綜合組組長(zhǎng)趙艾，中國(guó)工程院院士、清華大學(xué)建筑學(xué)院教授關(guān)肇鄴作主旨發(fā)言，孔子學(xué)院總部黨委書(shū)記、副總干事、國(guó)家漢辦副主任馬箭飛等發(fā)表主題演講。
會(huì)前，楊斌在主樓簡(jiǎn)短會(huì)見(jiàn)張首映等嘉賓。論壇在中華傳統(tǒng)禮學(xué)展演“有朋至遠(yuǎn)方來(lái)”中拉開(kāi)帷幕。
楊斌在論壇上致辭。石加?xùn)| 攝
論壇上，楊斌代表清華大學(xué)向各方嘉賓和朋友表示歡迎和感謝。他說(shuō)，習(xí)近平總書(shū)記指出，要塑造文明大國(guó)、東方大國(guó)、負(fù)責(zé)任大國(guó)和社會(huì)主義大國(guó)的四種“大國(guó)形象”。清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心積極響應(yīng)中央部署，依托學(xué)校優(yōu)質(zhì)的教學(xué)研究資源，廣泛建立學(xué)術(shù)合作關(guān)系，共同搭建了一個(gè)開(kāi)放的科研平臺(tái)，為國(guó)家形象建設(shè)努力構(gòu)建科學(xué)的理論體系和切實(shí)有效的國(guó)際傳播策略。
楊斌表示，黨中央國(guó)務(wù)院高度重視中國(guó)自主品牌建設(shè)，“一帶一路”與品牌建設(shè)，是國(guó)家形象建設(shè)的重要內(nèi)涵和途徑。本屆論壇緊密?chē)@這個(gè)主題，并新增博物館傳播、國(guó)際人文交流、文創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)和京津冀協(xié)同戰(zhàn)略四個(gè)方向的專(zhuān)題研討，旨在推進(jìn)文化品牌建設(shè)，提升國(guó)家文化內(nèi)涵，提高文化自信，促進(jìn)文化共同繁榮。希望與會(huì)各方齊心并力、攜手構(gòu)建一流智庫(kù)，為推進(jìn)我國(guó)國(guó)家形象建設(shè)作出重要貢獻(xiàn)。
張首映的致辭以“在推進(jìn)‘一帶一路’建設(shè)中展現(xiàn)中國(guó)主流媒體的能力魅力”為主題。他說(shuō)，“一帶一路”倡議是習(xí)近平主席順應(yīng)國(guó)際大勢(shì)、契合時(shí)代主題、匯集朝代發(fā)展提出來(lái)的一個(gè)偉大戰(zhàn)略部署，所提出的政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通的實(shí)施路徑，是促進(jìn)文明對(duì)話合作交流的大道。在國(guó)際交流中，國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家最大的無(wú)形資產(chǎn)，是國(guó)家軟實(shí)力的象征，是國(guó)家利益的重要內(nèi)容。對(duì)于促進(jìn)國(guó)家發(fā)展、維護(hù)國(guó)家安全、提升綜合國(guó)力、增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。
張首映在論壇上致辭。石加?xùn)| 攝
張首映說(shuō)，辦好“一帶一路”是中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的重要組成部分，也是21世紀(jì)的世界夢(mèng)。“一帶一路”倡議實(shí)施過(guò)程中，主流媒體既是參與者、傳播者，又是建設(shè)者、塑造者；既是人類(lèi)靈魂的工程師、也是國(guó)家形象的化妝師。為進(jìn)一步服務(wù)好“一帶一路”倡議，主流媒體應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)五方面能力：報(bào)道力、思想力、親和力、傳播力與影響力。希望學(xué)術(shù)界和新聞界攜起手來(lái)、形成合力，為“一帶一路”增添正能量、增強(qiáng)思想智慧、成就新的更大貢獻(xiàn)。
柳斌杰作主旨演講。石加?xùn)| 攝
清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心理事長(zhǎng)柳斌杰在題為“用品牌精神打造中國(guó)的絲路名片”的主旨演講中，闡釋了“一帶一路”“國(guó)家形象”“國(guó)家品牌”三者的內(nèi)在聯(lián)系，解讀了“一帶一路”在提升國(guó)家形象方面的價(jià)值與意義，分析了建設(shè)過(guò)程中塑造、傳播中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)形象的必要性和路徑。他說(shuō)，國(guó)家形象的塑造必須落實(shí)在品牌建設(shè)中，要提升品牌的生產(chǎn)能力、加強(qiáng)品牌技術(shù)創(chuàng)新能力、培養(yǎng)品牌消費(fèi)能力、構(gòu)建中國(guó)品牌的國(guó)際傳播能力。
趙艾作主旨演講。石加?xùn)| 攝
趙艾在題為“推進(jìn)‘一帶一路’建設(shè)，樹(shù)立國(guó)家新時(shí)代新形象”的主旨演講中表示，新時(shí)代呼喚新形象，新形象需要新傳播，新時(shí)代的國(guó)家形象內(nèi)涵更加豐富，特點(diǎn)更加鮮明，意義更加重大。新時(shí)代的“一帶一路”建設(shè)，既要成為刷新的國(guó)家名片，又要在推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)中傳播好黨的十九大后新的國(guó)家形象，這是新時(shí)代推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的應(yīng)有之義，也是各類(lèi)媒體的神圣職責(zé)。
關(guān)肇鄴作主旨演講。石加?xùn)| 攝
關(guān)肇鄴先生在題為“體型環(huán)境的教化作用”的演講中指出，建筑不只是蓋房子，而是要?jiǎng)?chuàng)造“體型環(huán)境”，具有教化作用，在國(guó)家形象傳播過(guò)程中具有特殊意義和重要價(jià)值。清華學(xué)生應(yīng)增強(qiáng)使命感，了解建筑肩負(fù)的責(zé)任，成為國(guó)家的建設(shè)者、規(guī)劃師，將優(yōu)秀中華文化、精神與國(guó)家尊嚴(yán)落實(shí)在“體型環(huán)境”中。
馬箭飛、瑪丘利奧尼婕、毛一翔、白杰、趙大力、陳昌鳳（從上到下、從左到右）作主題演講。石加?xùn)| 攝
孔子學(xué)院總部黨委書(shū)記、副總干事、國(guó)家漢辦副主任馬箭飛，立陶宛駐華大使伊娜·瑪丘利奧尼婕，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心主任毛一翔，首都博物館黨委書(shū)記白杰，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)趙大力，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)陳昌鳳發(fā)表主題演講。
《國(guó)家形象：創(chuàng)新與融合》新書(shū)發(fā)行儀式。石加?xùn)| 攝
在論壇開(kāi)幕式上，清華大學(xué)出版社與清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心聯(lián)合舉行《國(guó)家形象：創(chuàng)新與融合》發(fā)行儀式，這是中心正式出版發(fā)行的《國(guó)家形象研究》叢書(shū)的第三卷。中心主任范紅教授和新聞學(xué)院沈陽(yáng)教授還在論壇上共同發(fā)布了《大數(shù)據(jù)中的國(guó)家形象》和《特色小鎮(zhèn)品牌傳播力指數(shù)》等研究成果。
下午的9場(chǎng)專(zhuān)題論壇，分別從國(guó)家品牌理論與實(shí)踐、企業(yè)品牌、對(duì)外傳播、特色小鎮(zhèn)、文創(chuàng)品牌、大數(shù)據(jù)/社交媒體、京津冀戰(zhàn)略等多個(gè)方面，對(duì)國(guó)家形象的構(gòu)建和傳播問(wèn)題展開(kāi)深入探討。閉幕式上，各專(zhuān)題分論壇代表進(jìn)行了跨界分享。
河北清華發(fā)展研究院、清華大學(xué)藝術(shù)博物館、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與治理研究中心、伊斯雷爾·愛(ài)潑斯坦對(duì)外傳播研究中心、文化創(chuàng)意發(fā)展研究院、高等教育研究所、城市品牌研究室，北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院、中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院，中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心、國(guó)家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心、首都博物館等校內(nèi)外單位參與和聯(lián)合舉辦了相關(guān)分論壇。
論壇現(xiàn)場(chǎng)。石加?xùn)| 攝
國(guó)務(wù)院僑辦、中宣部、教育部、外交部、文化部、中國(guó)外文局、國(guó)家信息中心、人民日?qǐng)?bào)、燕山大學(xué)等相關(guān)單位負(fù)責(zé)人，及清華大學(xué)相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者、院系部處負(fù)責(zé)人等共400余人出席開(kāi)幕式并參加分論壇。
清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心于2014年7月經(jīng)校務(wù)會(huì)議正式批準(zhǔn)成立，由新聞學(xué)院、公管學(xué)院、經(jīng)管學(xué)院、人文學(xué)院、建筑學(xué)院、美術(shù)學(xué)院六個(gè)學(xué)院共同建設(shè)，依托新聞學(xué)院管理。中心旨在發(fā)展成為國(guó)家形象研究領(lǐng)域的世界一流智庫(kù)，為我國(guó)國(guó)家形象建設(shè)構(gòu)建科學(xué)的理論體系和切實(shí)有效的國(guó)際傳播策略，為國(guó)家形象軟實(shí)力建設(shè)的思想創(chuàng)新、戰(zhàn)略規(guī)劃、策略建言、素質(zhì)提升等方面發(fā)揮積極推動(dòng)作用。本次論壇是中心成立后的第四屆年會(huì)。
編輯：悸寔 襄樺 華山
