“解碼玉兔”國際傳播研討會(huì)在清華大學(xué)召開
清華新聞網(wǎng)4月25日電 （通訊員 劉瀅）4月21日，“解碼玉兔”國際傳播研討會(huì)在清華大學(xué)宏盟樓召開，與會(huì)專家主要探討了“月球車玉兔”微博國際傳播的新經(jīng)驗(yàn)、新做法和新啟示。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻教授在歡迎辭中表示，業(yè)界的傳播創(chuàng)新與學(xué)界的分析總結(jié)相結(jié)合，使得局部性的突破變成對整個(gè)新聞傳播理念的一種推動(dòng)性力量。傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新有一定難度，但是如果不創(chuàng)新就會(huì)越來越被動(dòng)。這些創(chuàng)新看似具有偶然性，實(shí)際上卻體現(xiàn)了傳播領(lǐng)域變革的必然性，可能會(huì)起到以點(diǎn)帶面的作用。
新華社對外部主任嚴(yán)文斌認(rèn)為，此次研討會(huì)使“月球車玉兔”微博從一次成功的新聞報(bào)道進(jìn)入了傳播學(xué)研究的學(xué)術(shù)視野，正好是習(xí)近平同志去年底提出的“精心構(gòu)建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”的生動(dòng)實(shí)踐。玉兔微博不僅僅是一次成功的傳播個(gè)案，而且打開了一扇新的可能性的大門：從社交媒體出發(fā)，用新媒體思維創(chuàng)新中國國際傳播。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、愛潑斯坦對外傳播研究中心執(zhí)行主任史安斌教授做了題為“走向?qū)υ挕⒒?dòng)與融合：從‘月球車玉兔’集成報(bào)道看全媒體新聞話語體系的構(gòu)建和危機(jī)傳播模態(tài)的創(chuàng)新“的主旨發(fā)言。史安斌認(rèn)為，在社交媒體時(shí)代，社交媒體帶來了新聞傳播環(huán)境的深層次變革，基于傳統(tǒng)媒體的“客觀新聞學(xué)”和基于單一介質(zhì)（文字或圖像）的新聞話語體系遭遇新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體“第一落點(diǎn)”的喪失也大大降低了危機(jī)傳播的即時(shí)性和有效性。如何從社交媒體中汲取養(yǎng)分，“反哺”傳統(tǒng)媒體并推動(dòng)全媒體新聞話語體系和危機(jī)傳播模態(tài)的創(chuàng)新？“玉兔”報(bào)道有三點(diǎn)成功經(jīng)驗(yàn)：一是構(gòu)建全媒體新聞話語體系的嘗試；二是通過全媒體傳播實(shí)現(xiàn)“影響力漣漪”；三是危機(jī)傳播的“全媒體”化。
“月球車玉兔”微博的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在此次研討會(huì)上講述了策劃和創(chuàng)意過程。新華社對外部新媒體室主任顧錢江、果殼網(wǎng)主編徐來、新華社對外部記者姬少亭、果殼網(wǎng)市場經(jīng)理宗唯伊分別從不同角度做了發(fā)言。新華社對外部副主任、科幻作家韓松和中國探月工程總體部部長劉彤杰對策劃進(jìn)行了點(diǎn)評。
參與研討的專家還包括中國新聞史學(xué)會(huì)會(huì)長、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授程曼麗、新華社新聞研究所國際傳播研究中心主任唐潤華、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授鐘新等。
本次研討會(huì)由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合新華社對外部主辦，清華大學(xué)愛潑斯坦對外傳播研究中心承辦。清華大學(xué)愛潑斯坦對外傳播研究中心常務(wù)副主任周慶安主持會(huì)議。
供稿：新聞與傳播學(xué)院 學(xué)生編輯：小 西
