清華大學(xué)“國家形象傳播研究中心”成立
智庫沙龍專家為“國家形象傳播”建言獻策
清華新聞網(wǎng)12月16日電 12月14日，目前國內(nèi)唯一專注于國家形象傳播研究的智庫——清華大學(xué)國家形象傳播研究中心成立大會暨揭牌儀式在清華大學(xué)舉行。當(dāng)天下午，來自全國各地的近三十位專家學(xué)者參加了第一次“國家形象傳播智庫沙龍”，就國家形象傳播研究中心的戰(zhàn)略目標、發(fā)展方向、研究思路等展開討論。
在上午的揭牌儀式上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、國家形象傳播研究中心理事長柳斌杰說，習(xí)近平總書記提出，要注重塑造我國的國家形象，傳播好中國聲音，要充分展現(xiàn)“文明大國形象、東方大國形象、負責(zé)任大國形象、社會主義大國形象”。重點是改進我們的思維方式和傳播模式，加強國際溝通力的建設(shè)，改進傳播語言體系，用新概念、新范疇、新表達傳播中國國家新形象和好聲音。調(diào)整內(nèi)外傳播的布局，加強國際公關(guān)人才培養(yǎng)，整合對外傳播的資源，提升國際傳播能力，積極發(fā)動文化和公共外交的力量，向國際社會傳達一個負責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧蜗蟆?/p>
在下午的專家智庫沙龍上，參會專家積極建言獻策。清華大學(xué)教授熊澄宇從智庫自身的發(fā)展角度提出了國家形象傳播研究中心的主要發(fā)展思路。從國家形象智庫的自身定位來看，應(yīng)當(dāng)是“有限目標，分段實施”，穩(wěn)扎穩(wěn)打，有取有舍。從研究維度上看，應(yīng)選擇戰(zhàn)略研究與對策研究為主，向更為基礎(chǔ)的理論研究和更為務(wù)實的應(yīng)用研究這兩頭拓展。
國家形象傳播研究中心執(zhí)行主任范紅教授指出，國家形象應(yīng)該從國家戰(zhàn)略的層面進行更好的設(shè)計，國家形象更是一個鮮明的、體現(xiàn)國家民族精神、傳統(tǒng)價值觀以及文化特征的整體形象。不僅要研究媒體應(yīng)該如何講好自己國家的故事，更重要的是要建設(shè)好自己的國家。從傳播的角度來說，國家形象傳播的載體和渠道豐富多樣。我們應(yīng)該更多地研究能夠傳達意義的每一種介質(zhì)系統(tǒng)，如傳統(tǒng)媒體話語傳播系統(tǒng)、美媒體口碑傳播體系、空間環(huán)境視覺傳播系統(tǒng)、企業(yè)與產(chǎn)品品牌化傳播系統(tǒng)等。
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授馬泉從空間視覺的角度討論了國家形象傳播的城市空間視覺表達。他提到，明年即將出版的他的研究成果《基于城市視覺秩序的構(gòu)建與國家形象傳播》將填補從視覺文化角度研究“國家形象”的一個空白。
清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授陳煜波從產(chǎn)業(yè)形象和全球互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)創(chuàng)新角度分享了他對國家形象全球化的觀點。他認為，“一帶一路”是一個大國從歷史延續(xù)至今的國家形象，這個形象充分展示了中國對世界、對未來的貢獻與責(zé)任。國家形象與企業(yè)形象和產(chǎn)品形象密不可分，韓國的三星和美國的蘋果不僅在全球塑造了科技創(chuàng)新的國家形象，而且還引領(lǐng)了不同群體的消費方式和生活方式。中國企業(yè)如何在全球范圍塑造良好的形象，中國產(chǎn)品如何提升自己的品牌價值，都是國家形象研究中的重要課題。
清華大學(xué)人文學(xué)院教授曹莉從人文教育的角度提出了國家形象與人的深刻關(guān)系。她指出國家形象是一個極其廣闊的領(lǐng)域，民族精神是國家形象的重要資源，國家形象傳播與塑造的最終落腳點會是人。大學(xué)形象和教育的特色也是國家形象重要的要素，中國的大學(xué)如何在國際上傳播自己的競爭優(yōu)勢，包括中國海外的教育機構(gòu)和文化傳播機構(gòu)對國家形象的傳播力，都是值得研究的內(nèi)容。
清華大學(xué)建筑學(xué)院教授單軍認為，建筑是一個物質(zhì)載體，也是城市或國家形象最直接的實體視覺體驗。城市的規(guī)劃所面臨的問題是綜合的。相比于西方城市規(guī)劃設(shè)計而言，我們的城市設(shè)計對城市的生活空間缺乏一種現(xiàn)實的體驗關(guān)懷，而往往訴諸一種對未來以高樓林立的幻影沖動為規(guī)劃導(dǎo)向，造成了“千城一面”和城市形象的浮躁。建筑如何體現(xiàn)國家文化，如何傳播價值理念，將是這個跨學(xué)科智庫合作研究的重要課題。
與會專家一致認為，單一的專業(yè)已經(jīng)無法承載國家形象傳播研究的課題。清華大學(xué)國家形象傳播研究中心跨學(xué)科平臺的緊密合作關(guān)系，有利于整合國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源，高度關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)與移動通訊時代的傳播新格局，專注于“政治傳播與政府形象”、“企業(yè)品牌與聲譽管理”、“城市品牌與文化傳播”三個主要方向，推進國家形象傳播的研究和建設(shè)，為社會各界、黨和政府提高國際傳播能力，塑造國民、企業(yè)、城市和政府良好的國內(nèi)外形象，提供智力支持和優(yōu)化方案，打造國際一流的“國家形象傳播研究智庫”。
清華大學(xué)國家形象傳播研究中心是經(jīng)清華大學(xué)校務(wù)委員會批準成立的校級機構(gòu)，匯聚了全國幾十位業(yè)內(nèi)頂尖的專家，旨在為塑造我國的國家形象、提高中國國家軟實力提供智庫支持。研究中心由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、公共管理學(xué)院、經(jīng)濟管理學(xué)院、人文學(xué)院、建筑學(xué)院、美術(shù)學(xué)院共同建設(shè)，掛靠在新聞與傳播學(xué)院。
供稿：新聞學(xué)院 學(xué)生編輯：小 西
