清華新聞網(wǎng)3月30日電（通訊員 鄭可書）3月26日下午，“2021重慶悅來(lái)城市傳播研討會(huì)”在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院召開(kāi)。中宣部國(guó)際傳播局二級(jí)巡視員張東，清華大學(xué)校務(wù)委員會(huì)副主任史宗愷，重慶市委宣傳部副部長(zhǎng)、市政府新聞辦主任馬然希，重慶市政府外辦副主任王雯，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任、清華大學(xué)城市品牌研究室主任范紅，北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院常務(wù)副院長(zhǎng)王維佳，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授欒軼玫等參加。會(huì)議由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記胡鈺主持。
史宗愷講話
史宗愷指出，“清華是中國(guó)的清華”，清華愿意發(fā)揮優(yōu)勢(shì)為各地發(fā)展作出貢獻(xiàn)。他認(rèn)為，做對(duì)外傳播工作必須對(duì)文化環(huán)境、信息傳播方式及新技術(shù)、新挑戰(zhàn)等有所了解。他提出，在國(guó)際化的大背景下，中國(guó)及其城市要發(fā)出自己的聲音，需要依靠有文化自信的優(yōu)秀青年。
張東致辭
張東肯定了本次研討會(huì)的示范作用。他表示，地方外宣工作和高校智庫(kù)開(kāi)展深度合作，是貫徹落實(shí)中央外宣工作要求的務(wù)實(shí)舉措。城市傳播是外宣工作的重要組成部分，需要政府、媒體、高校、企業(yè)和社會(huì)組織，以及各界同仁的持續(xù)努力。他指出，每一座城市都能成為國(guó)家的名片，地方宣傳部門和高校協(xié)同合作要在對(duì)外宣傳上把握好文史邏輯、理論邏輯、實(shí)踐邏輯，著力提升外宣理論研究水平，形成一批具有決策參考價(jià)值的理論成果，同時(shí)還要努力探索城市傳播的實(shí)踐路徑和方法，創(chuàng)新地方外宣的載體、內(nèi)容和形式。
馬然希講話
馬然希介紹了重慶外宣工作的主要情況、下一步工作的初步考慮。他表示，舉行本次會(huì)議的目的是“求真經(jīng)，謀合作”。重慶市做好“城市傳播”是把握“兩個(gè)大局”的必然要求，也是城市發(fā)展的內(nèi)生需求。在外宣工作上，城市要發(fā)揮主體、客體和載體的作用。一方面，城市要做好國(guó)際傳播的主體，體現(xiàn)城市應(yīng)有的國(guó)家站位和擔(dān)當(dāng)；另一方面，城市需要被宣傳、被傳播，尤其需要處理好市民與城市的關(guān)系；此外，城市承載著人類文明發(fā)展成果，也承載著中國(guó)發(fā)展成就，他希望在對(duì)外傳播資源梳理、品牌創(chuàng)立等層面與清華開(kāi)展進(jìn)一步合作。
范紅作主旨演講
范紅圍繞“城市國(guó)際品牌形象塑造與傳播力建設(shè)”進(jìn)行主題發(fā)言。她認(rèn)為，開(kāi)展城市傳播要講方法，要在品牌和傳播兩方面做好頂層設(shè)計(jì)。城市的外宣工作應(yīng)是多維度的，需要整合各方面的資源。城市形象的發(fā)展需要找到核心價(jià)值，通過(guò)開(kāi)展創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、品牌活動(dòng)等進(jìn)行鞏固加強(qiáng)。提升城市形象需要重視“品牌化”，抓住城市真正的特點(diǎn)。在傳播中，政府既要依托傳統(tǒng)媒體，也要發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，形成傳播合力，尤其要提升跨文化傳播的能力。
王維佳發(fā)言
王維佳圍繞“‘一帶一路’與國(guó)際城市傳播”進(jìn)行主題發(fā)言。他表示，“城市傳播”沒(méi)有一以貫之的模式，當(dāng)下的外宣工作要結(jié)合當(dāng)下的媒體環(huán)境和輿論環(huán)境。在此基礎(chǔ)上，王維佳對(duì)做好重慶外宣工作提出三點(diǎn)建議：第一，利用好國(guó)家現(xiàn)有的外宣渠道；第二，重視網(wǎng)絡(luò)的原生力量；第三，國(guó)家層面可探索加大在重慶的外宣資源布局，將重慶打造為具有較強(qiáng)輻射力、帶動(dòng)力的區(qū)域性國(guó)際傳播中心。
欒軼玫發(fā)言
欒軼玫圍繞“公共性、視覺(jué)化——城市形象更新的雙向度”作了發(fā)言。她指出，城市形象是受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在現(xiàn)代化的歷程中，城市面臨更新，城市形象也面臨更新。公共性及視覺(jué)化是城市形象更新的兩個(gè)向度。公共性，即為了公眾、面向公眾、來(lái)自公眾、在公眾中，社交短視頻是其中重要的形態(tài)。視覺(jué)化，則拉近了城市與受眾的關(guān)系，尤其是5G技術(shù)發(fā)展之后，視覺(jué)化的重要性會(huì)愈發(fā)凸顯。
胡鈺發(fā)言
胡鈺表示，通過(guò)此次研討會(huì)，探討了重慶城市傳播的全局意義、戰(zhàn)略任務(wù)，重慶傳播要更多運(yùn)用創(chuàng)造性的理念，更大膽發(fā)揮青年人才作用，清華新聞與傳播學(xué)院愿意積極參與重慶的城市傳播工作，希望雙方在今后能展開(kāi)更多合作。
簽訂合作備忘錄
研討會(huì)上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院和重慶市對(duì)外交流協(xié)會(huì)簽訂合作備忘錄。今后雙方將圍繞重慶城市傳播的制度設(shè)計(jì)、創(chuàng)新舉措和發(fā)展規(guī)劃等領(lǐng)域進(jìn)行長(zhǎng)期合作。
研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
會(huì)議由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、重慶市人民政府新聞辦公室主辦，重慶市對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)（CICA）承辦。清華大學(xué)師生代表，重慶市委宣傳部對(duì)外推廣處、市政府外辦新聞處，CICA部分理事單位及秘書處參加。
供稿：新聞學(xué)院
編輯：李華山
審核：呂婷
