清華碩士——講知識青年的故事
“人是最重要的，人對了事情也就對了。微信要借勢傳播，創(chuàng)業(yè)更要借力使力，才能合作共贏。”
來源：民生周刊 2015-6-23 暢婉潔
43萬用戶、全年175萬單篇最高閱讀量、4500萬閱讀總量、20萬日平均訪問量、全國微信500強(qiáng)、文化閱讀類前30名……這些數(shù)字，都是微信公眾號“灼見”所收獲的果實，而這些果實背后是一個年輕清華人的付出。
張鄂，“灼見”創(chuàng)始人，來自湖北恩施土家族苗族自治州，即將獲得清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士學(xué)位。
灼見就是各抒己見
與張鄂的第一次見面是在清華大學(xué)校園。張鄂指著清華的中央主樓驕傲地介紹：“我們的中央主樓是仿照莫斯科大學(xué)主樓建造的。”
對張鄂而言，清華是一片沃土，只要懷揣理想的種子，這里就能提供發(fā)芽的養(yǎng)分。正是清華塑造了張鄂，孕育了“灼見”。
微信公眾號“灼見”創(chuàng)立于2014年3月，3個月內(nèi)便粉絲過萬，如今已擁有約43萬訂閱者。談起為什么起名“灼見”，張鄂說，“當(dāng)時想到的是真知灼見。真知，我還沒有達(dá)到那樣的厚度，我覺得任何人都沒辦法說自己的觀點就是真知。但灼見卻是觀點類的，我有我的觀點，你有你的觀點，大家可以各抒己見。”“灼見”就這樣誕生了。
憑借自身的新聞敏感性和獨特的視角，在今年總理記者會期間，他編輯撰寫了《總理記者會翻譯還是張璐！當(dāng)今中國第一女翻譯》及《兩會高翻是如何煉成的？》兩篇文章，文章發(fā)出4個小時后閱讀量過10萬，之后被《人民日報》官方微信等媒體轉(zhuǎn)載。
張鄂對新聞熱點有著獨特的感覺，正如他所說，“這是我擅長的”。“兩會期間，大家都在關(guān)注總理怎么樣，我覺得從我的賬號角度出發(fā)，應(yīng)該更多關(guān)注青年。”
緊跟熱點、把握目標(biāo)受眾群體，是“灼見”創(chuàng)辦以來不變的宗旨。“我覺得女翻譯挺有意思，于是就在網(wǎng)上尋找資料，花了兩三個小時的時間整理好，就有了那兩篇文章。”找好切入點，尋找有意思的角度，這也是張鄂運營公眾號的心得之一。
“現(xiàn)在做微信，版權(quán)是個大問題。”先授權(quán)，再傳播，是張鄂的原則，“我是在去年6月開始有了版權(quán)意識的。我是一個人，不可能都是原創(chuàng)，所以會有一些轉(zhuǎn)載，但轉(zhuǎn)載一定會經(jīng)過作者授權(quán)。”
“一定要尊重作者，一定要有原則有節(jié)操。”目前，“灼見”有了一定的影響力，也有了自己的專欄作者。這些作者不僅為“灼見”提供內(nèi)容，更重要的是讓張鄂看到了平臺的力量。“這里能讓有才華的人傳播他們優(yōu)秀的作品。”“灼見”的定位正是 “講新知識青年的故事”。
2015年新年，“灼見”推出《2014年度“灼見”十大專欄作者》以致謝。其實，“灼見”的專欄作者遠(yuǎn)不止10位。其中既有在校本科生和研究生，也有步入職場不久的青年和高校老師。
自創(chuàng)建以來，“灼見”的文章先后被《人民日報》、《中國青年報》、新華視點官方微信等媒體轉(zhuǎn)載。
另外，還有來自北京大學(xué)、上海交通大學(xué)、東南大學(xué)的3位專欄作者通過“灼見”發(fā)表文章，后被出版社看中，計劃結(jié)集出版。
“灼見”的傳播學(xué)
在做“灼見”之前，張鄂在《人民日報》微博有過3個月的實習(xí)經(jīng)歷。“張鄂是在2013年底過來實習(xí)的，當(dāng)時跟著值班編輯負(fù)責(zé)尋找新聞線索，他對新聞有特別的敏感性，‘灼見’是在離開這里創(chuàng)辦的。”《人民日報》微博運營室的張世懸回憶道。
張鄂也曾在清華研究生通訊社做過記者，并在研究生團(tuán)委做過宣傳工作，常有機(jī)會參加各類活動，接觸各專業(yè)的人，認(rèn)識了清華的眾多校友，接觸到了無數(shù)名師大家。
“離開清華，‘灼見’要成功難以想象。”張鄂這樣總結(jié)清華對他創(chuàng)業(yè)帶來的影響。“我覺得我讀的不是專業(yè)，我讀的是學(xué)校。”
“‘灼見’本身沒有商業(yè)基因，但‘灼見’的成功運營卻證明了我的新媒體運營能力。”“灼見”運營小有成就后，他還幫助北京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會的公眾號做了運營方案，并負(fù)責(zé)公眾號的日常運營。從大眾的角度出發(fā)，緊跟熱點，進(jìn)行科學(xué)普及，單篇閱讀量從最初的幾百提升到了現(xiàn)在的幾萬。
從最初的興趣愛好，經(jīng)過一年多堅持不懈的每天更新，張鄂對于新媒體的運營傳播有了更深的理解，“微信作為一種傳播方式，終究會被另外一種傳播方式替代，每一種傳播途徑都有自己的語言。”
張鄂的碩士論文就是基于“灼見”的運營總結(jié)出來的，題目為《傳播學(xué)視域下的微信公眾平臺研究》，他希望結(jié)合傳播學(xué)理論學(xué)習(xí)，把運營“灼見”的實踐經(jīng)驗總結(jié)出來。
創(chuàng)業(yè)還是考公務(wù)員
“張鄂是個特別堅持的人，我覺得他不論做什么都會成功。”來自江蘇的王敏明這樣評價張鄂。他是張鄂的室友，也是“灼見”成長的見證人。
即將畢業(yè)的張鄂是目前全系唯一沒有確定工作的學(xué)生。“爸媽希望我無論做什么，只要開心就好。可是，家族情懷又驅(qū)使我追尋公務(wù)員之路。”
張鄂一直以來的夢想是成為一名公務(wù)員。“我是從小山村走出來的，走到蘭州，再走到北京，我一直認(rèn)為自己會是個公務(wù)員。”
但是，“灼見”的成功不僅使他獲得了物質(zhì)收益，也使他發(fā)現(xiàn)了擅長的新媒體領(lǐng)域。“親戚有的在創(chuàng)業(yè)，出于家族情懷，我覺得我應(yīng)該做公務(wù)員，可我發(fā)現(xiàn)自己最擅長做的還是新媒體。”
“如果要創(chuàng)業(yè)，政務(wù)新媒體是首選，最后才有可能考慮企業(yè)新媒體的運營。選擇政務(wù)類，是因為跟自身相關(guān)，我的優(yōu)勢在于資源和渠道。”清華有很豐厚的資源，這對張鄂來講是重要的信息寶庫。
在跟一些投資人接觸后，張鄂否定了尋找投資、盲目進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的想法。“如果開始創(chuàng)業(yè)，我要留在北京，會首先選合作伙伴。北京的資源和機(jī)會是別的城市無法替代的，人是最重要的，人對了事情也就對了。微信要借勢傳播，創(chuàng)業(yè)更要借力使力，才能合作共贏。”張鄂說。
