從0到39萬：一個清華學(xué)子的新媒體之路
校研會新聞中心記者 舒 潔 金逸飛 潘正道
39W用戶,，175W單篇最高閱讀量全年，4500W+閱讀總量,，20w+日平均訪問量,，410天，無間斷推送,，全國微信500強,，文化閱讀類前30……這些數(shù)字，是貼在微信公號“灼見”上的一個個標簽,。而這背后對應(yīng)的,，只是一個人：他叫“張鄂”，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在讀研究生,，微信公眾號“灼見”創(chuàng)始人,。
“你們先坐，下午尼泊爾地震了，我搶時機編輯一篇相關(guān)的文章,。”文科圖書館咖啡廳里,，他在微信公眾帳號后臺，敲出一行標題：“是時候了解尼泊爾了,！你應(yīng)該知道這 10 個常識”,。
北京時間4月25日下午,，尼泊爾發(fā)生8.1級地震,， 一時成為關(guān)注焦點，各類相關(guān)內(nèi)容在朋友圈“刷屏”,。“我希望從文化知識的角度切入,，梳理尼泊爾的相關(guān)內(nèi)容，這是一個很好的時機,，讓大家認識尼泊爾,。”添加完最后一張圖片，張鄂在文末仔細地校對關(guān)于地震的最新信息和所有救援求助方式的有效性,。
保存,，群發(fā)。39萬“灼見”微信號訂閱者在幾分鐘內(nèi),，收到了發(fā)自北京清華文科圖書館的關(guān)于尼泊爾的消息,。5個小時后這篇文章閱讀量過10萬。
張鄂在編輯“灼見”文章,。
作為“灼見”的運營者,，張鄂對新聞熱點有著獨特的“嗅覺”。如在總理記者會期間,，憑借新聞的敏感性和獨特的視角,，他編輯了文章《總理記者會翻譯還是張璐！當今中國第一女翻譯》《兩會高翻是如何煉成的,？》,，文章發(fā)出4小時后閱讀量過10萬，之后被人民日報官方微信等媒體轉(zhuǎn)載,。
自創(chuàng)建以來,，“灼見”發(fā)出的文章先后被人民日報、中國青年報,、新華視點官方微信以及各類媒體轉(zhuǎn)載,；還有來自北京大學(xué)、上海交通大學(xué),、東南大學(xué)的3位專欄作者通過“灼見”發(fā)表文章,，后被出版社相中，正在結(jié)集出版,。因為“灼見”的影響力,，張鄂在2015年4月16日被邀請參加中共中央對外聯(lián)絡(luò)部“一帶一路”專題吹風(fēng)會,，是以個人媒體身份參加的唯一代表。
400多天不間斷的堅持 只因“愛得深沉”
人生的每一點歷練看似平凡和不經(jīng)意,，卻都為一次絢爛綻放積蓄能量,。在做“灼見”之前，張鄂做過清華大學(xué)研究生通訊社記者,，常有機會參加各類活動,，接觸名師大家；后來,，一段人民日報微博實習(xí)的經(jīng)歷讓張鄂獲益匪淺,，實踐中他對“新媒體”這個概念有了更深的認識。
張鄂平日喜歡閱讀,，在集中的課堂學(xué)習(xí)之后,，他希望通過真刀真槍的實踐來提升自身的能力，避免紙上談兵的尷尬,。創(chuàng)建微信公眾號“灼見”后,，張鄂坦言：“一切都是在摸索過程中，也是一個不斷試錯和糾錯的過程,。”
當被問到一個人400多天不間斷堅持更新“灼見”是否會感到疲憊時,，他講了這樣一件小事：有一天晚上快到12點，疲憊不堪的他回到宿舍,。當天的內(nèi)容還沒來得及編輯,，“但是當時就有一股勁，不論如何也要完成當天更新,，11:58分完成群發(fā),。”張鄂說，那一瞬間,，讓他切身的體會到“一個人不計投入的風(fēng)花雪月”,，唯有熱愛，才會堅持,。
堅持高品質(zhì) 追求大視野
《灼見》頁面,。
現(xiàn)在許多粗制濫造的內(nèi)容充斥微信圈，有的內(nèi)容庸俗,、形式隨意,，各種常識性錯誤、錯別字屢見不鮮,。
張鄂希望“灼見”能提供適合知識青年的高品質(zhì)內(nèi)容,，一年來，他一如既往在堅持。
這種堅持,，需要理想,，更需要積淀支撐。張鄂平日的閱讀既包括廣泛的互聯(lián)網(wǎng)閱讀,，也包括雜志書籍的閱讀和專著的精讀,。“要推出高質(zhì)量的東西，自己要先充電,。越學(xué)習(xí),，才越明白自己無知和膚淺。”
大視野,，是“灼見”追求的氣質(zhì),。“一個優(yōu)秀的編輯需要足夠的敏感性,，而這種敏感性既包括時機的敏感性也包括事實價值的敏感性,，這種敏感性的獲得需要長期有意識的培養(yǎng)，需要不斷的學(xué)習(xí),，要有大的視野,，而不僅僅是關(guān)注風(fēng)花雪月。”張鄂說,。
重視細節(jié)和公信力 匯聚人才力量
好的選題和素材不等于好的傳播效果,。“小到標題的擬定，圖片的處理,，圖文排版,，推送時機，都要細細斟酌,。”就是懷著這樣的嚴謹態(tài)度,，“灼見”推出的文章經(jīng)常給人以專業(yè)精致、耳目一新的感覺,。
在每一次推送發(fā)現(xiàn)有錯誤后,，他會在48小時內(nèi)發(fā)送更正信息，410期里發(fā)送了3次更正,。“我沒有辦法保證絕對的正確,，但是在發(fā)現(xiàn)后會立即核實然后推送更正。”
講新知識青年的故事在運營“灼見”的過程中,，用心付出,，也收獲感動。
一些來自海內(nèi)外的青年陸續(xù)加入,，成為灼見的專欄作者,，這讓張鄂感動不已。這些作者不僅僅為“灼見”提供內(nèi)容，更重要的是讓張鄂看到了一個平臺的力量,。“這里能讓有才華的人傳播他們優(yōu)秀的作品”,，而“灼見”的定位正是 “講新知識青年的故事”。
2015年新年,，“灼見”推出《2014年度“灼見”10大專欄作者》以致謝,。其實，“灼見”的專欄作者不止這十位,。其中既有在校本科生和研究生,，也有剛步入職場不久的青年和高校老師。
“灼見”的品質(zhì)在媒體領(lǐng)域得到了廣泛認同,，關(guān)注者覆蓋全國甚至海外,。一次張鄂到外地實習(xí)，和一個朋友聊天,，這個朋友向張鄂推薦了“灼見”公眾號,。張鄂“深藏功與名”，覺得充滿了樂趣,。
清華的滋養(yǎng) 也要擔(dān)負責(zé)任
說起“灼見”的成長,，不得不提清華的文化環(huán)境。“清華有很豐厚的資源,，是全社會都關(guān)心的,，這對‘灼見’是很重要的信息寶庫。”當然清華給予張鄂的不僅僅是這些,。對張鄂而言,，清華是一片沃土，只要你懷揣一顆理想的種子,，這里就能提供種子發(fā)芽的養(yǎng)分,。清華還是一個“牛棚”，棚子里的牛人們,，總是在不經(jīng)意間給你驚喜,，或激勵或啟示。同時,，導(dǎo)師和指導(dǎo)學(xué)生工作的老師們也給了張鄂很多鼓勵和幫助,。“離開清華，灼見的成功是難以想象的,。”張鄂這樣總結(jié)清華對“灼見”的影響,。
在平臺進一步發(fā)展的過程中，張鄂也逐漸感到“灼見”不再僅僅是顆被呵護的幼苗,，也應(yīng)該盡到自己的責(zé)任,。
如在“昆明事件”后,，社會上對維族兄弟有了很大的誤解，整個社會都處在非常緊張的狀態(tài),。而這時“灼見”收到了一位維族讀者的請求,，希望能為大部分善良的維族朋友發(fā)聲，以幫助大家更全面地認識問題,。 “灼見”也在第一時間回復(fù),，組織發(fā)表了相關(guān)文章，盡自己所能,，發(fā)出聲音,。
“也許聲音微乎其微，但發(fā)聲就是一種努力,。”在張鄂看來,，媒體不只應(yīng)該“傳聲”，更應(yīng)該“發(fā)聲”,。“我們需要有正確視角,，有價值判斷，而不只是信息,。”
除對媒體有著濃厚興趣,，張鄂還熱衷于基層研究。作為曾經(jīng)清華大學(xué)基層公共部門發(fā)展研究會的骨干成員,，他利用假期兩次到福建和廣西的基層實踐。他說基層實踐的經(jīng)歷讓他感到一種溫暖,，他也希望“灼見”成為有溫度的媒體,。
未來路上——要做的還很多
目前，張鄂正在撰寫自己的碩士論文,，主題正是基于“灼見”的運營而總結(jié)出的“傳播學(xué)視域下的微信公眾平臺研究”,。他希望結(jié)合傳播學(xué)理論學(xué)習(xí)，把運營“灼見”的實踐經(jīng)驗總結(jié)出來,。“這種認識對我自身而言是透徹骨髓的,，因為全身心沉浸在了里面。”或許有一天微信不再火了,，但是這些知識經(jīng)驗在媒體中,、在傳播中是相通的。
張鄂認為,，微信作為一種傳播方式,，也有它的不足，也面臨嚴峻的挑戰(zhàn),。例如如何能長時間持續(xù)的提供高質(zhì)量的內(nèi)容,，如何去應(yīng)對信息的細分和碎片化等等,。“人無遠慮必有近憂”，他并不喜歡別人稱他為“大V”,，因為“要做的還很多”,。
關(guān)于未來，張鄂希望如他微信簽名所寫“做一個既要堅韌也要謙遜,，既有溫度也有情懷的人”,。
張鄂生活照。
（清華新聞網(wǎng)5月6日電）
文章轉(zhuǎn)自：微信公眾號“清華大學(xué)小研在線”
供稿：校研究生會 學(xué)生編輯：小潔
