貴州村民自發(fā)組織的鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽自舉辦以來,，持續(xù)火爆“出圈”,，海內外“圈粉”無數(shù)，全網(wǎng)全平臺綜合瀏覽量達950億人次,。隨著“村超”知名度的不斷打響,，來自中國各地超1300支球隊和50多個國家及地區(qū)的1160名國際球員帶著各自的美食與文化赴榕江“以球會友”。
當前,，在中國鄉(xiāng)村,，“村超”“村BA”“村排”等各類“村字號”賽事正如火如荼開展，如何借助村類賽事在國際傳播中展示中國國家形象,？近日,，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅就此接受中新社“東西問”專訪。
現(xiàn)將訪談實錄摘要如下：
中新社記者：以貴州“村超”為例，中國村級賽事為何頻頻引來世界關注,？
范紅：貴州“村超”的魅力遠超足球競技本身,，它將體育、文化與鄉(xiāng)村生活緊密相連,，創(chuàng)造出獨一無二的體驗,。這種別具一格的結合，讓人們看到體育在鄉(xiāng)村的活力與價值,，給觀眾帶來全新感受,。
“村超”展現(xiàn)了草根奇跡，其核心魅力在于成就無數(shù)普通人的足球夢想,，村民們在這個舞臺盡情釋放對足球的熱愛,，他們的熱情與真摯情感跨越地域和文化界限,，讓全球觀眾領略到體育最本真的魅力,，激發(fā)人們對夢想的追求與堅持。
“接地氣”與“去商業(yè)化”風格,，為體育賽事注入一股清流,。打破傳統(tǒng)職業(yè)賽事模式，讓人們看到體育回歸大眾,、服務大眾的一面,，傳遞出平等、共享的體育精神,，有力推動全民健身理念的傳播,。
“村超”還巧妙融合了體育與民俗文化。民族歌舞與特色美食成為每場比賽不可或缺的元素,，使其成為展示貴州豐富文化底蘊的絕佳窗口,，讓人們既感受到了村民豐富的精神文化生活，又享受到了舌尖上的盛宴,?！按宄蔽舜罅亢韧庥慰停矠榻?jīng)濟發(fā)展,、鄉(xiāng)村振興帶來新機遇,。此外，場上球員的奮力拼搶,、現(xiàn)場觀眾的激情吶喊和富有民族特色的表演,，都是無法復刻的場景?！按宄辈粌H是體育賽事,，更是當?shù)厣鐓^(qū)盛大的文化節(jié)日，極大增強了村民之間的凝聚力與歸屬感，促進了社區(qū)和諧發(fā)展,。
中國村級賽事屢屢成為焦點,，在全球范圍內引發(fā)廣泛關注，其鄉(xiāng)村民族文化特色極具吸引力,，極大滿足了全球觀眾的求知欲,，為他們提供了一個了解中國鄉(xiāng)村文化的絕佳窗口，自然吸引大量目光聚焦,。
中新社記者：您認為“村超”這類賽事在民間文化交流,、國家形象的構建等方面具有哪些獨特的優(yōu)勢？
范紅：在文化融合方面,，“村超”等村級賽事呈現(xiàn)出自然性,。比賽期間的民俗表演，并非刻意為之,，而是自然地把地方特色文化融入體育活動,。外國球隊和觀眾參與或觀看比賽時，能同時接觸到歌舞,、服飾等中國文化元素,。同時，外國球員也會帶來自己國家的歌舞,、美食等,，不同國家的歌舞和美食匯聚一堂，為人們提供一個了解和體驗不同文化的機會,，讓不同文化充分交流,、交融。
從交流氛圍來看,，村級賽事具有親和性,。和城市中大型專業(yè)賽事相比，村級賽事有著顯著的不同,，它的辦賽風格極為簡單直接,，散發(fā)著濃厚的生活氣息。觀眾身處現(xiàn)場,，能毫無隔閡地近距離感受比賽帶來的熱烈氛圍,。這里沒有大型賽事常有的距離感，也沒有過度商業(yè)化的痕跡,，質樸純粹的氛圍讓觀眾極易產(chǎn)生情感共鳴,，拉近了賽事與大眾的距離。
就模式而言,，村級賽事具有可借鑒性,。非洲的貝寧共和國等國家對“村超”模式的借鑒，充分彰顯了其在民間文化交流方面的優(yōu)勢?！按宄蹦Ｊ胶w賽事組織到文化展示等一系列內容,，其他國家在借鑒時，會對中國民間文化及其背后的價值觀等有更深入的認知,，進而促進雙向文化交流,。
中新社記者：中國村級賽事在國家形象的構建中發(fā)揮了怎樣的作用？
范紅：中國村級賽事憑借“鄉(xiāng)村活力”“多元文化”“平民敘事”等,，從多個維度展現(xiàn)出中國的軟實力,，在國家形象構建中發(fā)揮了不可替代的獨特作用。
一方面,，村級賽事充分展現(xiàn)出中國鄉(xiāng)村的活力,。這類賽事是中國鄉(xiāng)村在體育文化等領域積極探索與發(fā)展的生動體現(xiàn)。它讓世界看到了中國鄉(xiāng)村在新時代呈現(xiàn)出的嶄新風貌,、活力與朝氣,，也讓更多人對中國鄉(xiāng)村的發(fā)展有了全新認識。
另一方面,，村級賽事極大地豐富了中國文化形象的層次感,。以“村超”為例,，每場賽事不單單是體育競技,，更是多元文化展示的最佳平臺。當?shù)馗挥忻褡逄厣谋硌?、精美服飾及特色美食紛紛亮相,，讓賽事的意義遠超體育范疇，成為展示中國多民族文化相互交融的窗口,。同時,，賽事與“英超”開展合作，彰顯出中國在文化交流上開放包容的態(tài)度,。
村級賽事挖掘出民間層面的外交潛力,，更顯真實、親切,，讓世界看見普通中國人在日常生活中所飽含的激情與創(chuàng)造力,，成為中國軟實力的生動體現(xiàn)，拉近了國家形象與普通觀眾情感及價值觀的距離,。
國家形象既是宏觀的又是具象的,，村級賽事中每一個村民、每一場比賽和每一個參與者,，都能在一定程度上體現(xiàn)國家形象,。村級賽事體現(xiàn)了村民在村鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展中的作用、在國家形象建設中的作用，這個國家形象不是宏大的,，而是基層的,、接地氣的。
中新社記者：中國村級賽事如何持續(xù)發(fā)展,，不斷擴大其在國際上的影響力,？
范紅：我們通過實地調研發(fā)現(xiàn)，村級賽事舉辦期間,，大量游客涌入舉辦地,，此時應充分挖掘并展現(xiàn)當?shù)刎S富的旅游資源，如獨具特色的自然風光與民俗文化,，引導游客深入體驗,，為游客深度游覽當?shù)氐拿褡宕迓洹⑻厣逭忍峁C會,，讓游客參與傳統(tǒng)手工藝制作,，品嘗地道美食，感受獨特的風土人情,。
當?shù)爻送晟平煌?、住宿、餐飲等基礎設施和提升游客接待能力與服務質量外,，還應開發(fā)賽事周邊特色旅游及紀念品,，讓游客因豐富的旅游體驗而流連忘返，延長停留時間,，為當?shù)貛矸€(wěn)定的旅游收入,，反哺賽事的持續(xù)運營與升級，形成賽事帶動旅游,、旅游助力賽事的良性循環(huán),。
中國的村級賽事走出去也頗為重要，能讓更多國外觀眾現(xiàn)場感受中國村級賽事的獨特魅力和別樣風采,?！按宄薄按錌A”通過和國際知名足球俱樂部開展合作賽事，憑借對方在國際足壇的影響力與龐大粉絲群體,，迅速進入更多人的視野,。
此外，制作高質量的賽事紀錄片和宣傳短片,，投放國際視頻平臺,，向全球傳播村級賽事精彩瞬間及文化故事，讓村級賽事在國際舞臺上大放異彩,，也同樣重要,。
編輯：李華山
