日前，一場在傳統(tǒng)廟會上舉辦，面向景區(qū)游客和基層香客的書展出圈了。在河南周口的太昊陵景區(qū)，農(nóng)歷二月二到三月三會舉辦傳統(tǒng)朝祖廟會，八方游客們來這里祭拜人文始祖。今年，橫空出世的“首屆伏羲書展”為這一古廟會帶來了文化新氣象。伏羲書展組織人民文學(xué)出版社等數(shù)十家優(yōu)秀出版單位來做惠民展銷，各類文化名家簽售講座層出不窮。一場看似充滿“違和感”的書展反而探索出了很多“契合點”。
文化和旅游的契合。名勝之名何以形成？從歷史來看，景區(qū)盛名之形成，離不開一次次春風(fēng)化雨的文化積累。景區(qū)的旅游內(nèi)容往往是固定沉淀的，書展豐富了內(nèi)容選項，為景區(qū)增添了人文色彩和時代氣息，相關(guān)主題圖書和定制文創(chuàng)更是促進(jìn)了景區(qū)的二次形象傳播。同時，景區(qū)為書展保障了海量客流，輸送了潛在讀者，不少游客從好奇到沉浸，最后把圖書當(dāng)成了旅游紀(jì)念品。品嘗文化大餐的同時，游客們的一日游變成了深度游。
使命和市場的契合。不少出版單位在這里發(fā)現(xiàn)基層文化消費市場的巨大潛力：一些在網(wǎng)上和大城市里比較“冷門”的書籍反而在此熱銷，基層群眾對現(xiàn)場購買紙質(zhì)圖書的情結(jié)超乎預(yù)期，游客對文化名家的推崇極高……凡此種種，讓文化單位深感鄉(xiāng)村振興、均衡發(fā)展、深化全民閱讀等社會責(zé)任。
傳統(tǒng)和新風(fēng)的契合。廟會的傳統(tǒng)主題是祭拜人文始祖，向來有“求升學(xué)、求事業(yè)、求前程”的民間精神訴求。對于游客，尤其是青少年群體，如何讓他們在逛廟會的同時，浸潤在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和時代氣息的精神養(yǎng)分中呢？伏羲書展很好地銜接了傳統(tǒng)與新風(fēng)。書展打出“讀書是對人文始祖最好的祭拜”“閱讀是種信仰”等契合廟會習(xí)俗的價值主張，把游客轉(zhuǎn)化為了“人文傳薪者”。尊重傳統(tǒng)、傾聽群眾訴求，繼往開來、滿足時代需求，這樣我們的價值傳承才會更加順暢。
(作者 劉軍強(qiáng) 清華大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院長聘教授)
編輯：李華山
