非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類(lèi)歷史長(zhǎng)河中寶貴的文化瑰寶，是與重大節(jié)慶、民俗活動(dòng)和傳統(tǒng)技藝有關(guān)的文化形式，是不同地域文化孕育出的獨(dú)特生活方式、生產(chǎn)方式與精神表達(dá)方式，更是一個(gè)民族文化記憶和文化認(rèn)同的重要標(biāo)志。利用新媒介技術(shù)手段進(jìn)行傳播已經(jīng)成為激發(fā)非遺創(chuàng)新活力、促進(jìn)非遺被更多人熟知的新手段，并逐漸成為非遺傳承的重要驅(qū)動(dòng)力。線上直播作為一種新興媒介載體，具有更強(qiáng)的沉浸感和互動(dòng)性，為非遺保護(hù)和傳承提供了新的途徑，增強(qiáng)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的承繼力量，賦予文化表達(dá)創(chuàng)新的渠道和方式。
直播創(chuàng)造活態(tài)非遺存續(xù)的虛擬空間
非遺不是靜止的、固化的，“活態(tài)傳承”的理念昭示著非遺應(yīng)在一代代人的能動(dòng)實(shí)踐中不斷被賦予新的活力，這種活力既是非遺技藝表現(xiàn)形式上的鮮活外顯，更是在傳承創(chuàng)新過(guò)程中與其他藝術(shù)形式相互滲透、與各類(lèi)媒介相互融通的靈活創(chuàng)新。線上直播對(duì)非遺以?shī)蕵?lè)性、交互性較強(qiáng)的方式進(jìn)行多樣態(tài)呈現(xiàn)，其帶來(lái)的技術(shù)可供性正發(fā)揮著其對(duì)文化生產(chǎn)“活態(tài)”的展示價(jià)值。直播可以將非遺自身的生命力和潛力最大化地激發(fā)出來(lái)，使非遺的展示和傳播更加靈活多樣，從而極大地提高非遺在新時(shí)代背景下的可塑性。例如，河北省邯鄲市剪紙藝術(shù)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目剪紙的代表性傳承人馮石萍在抖音平臺(tái)上展開(kāi)剪紙教學(xué)，突破傳統(tǒng)線下的展現(xiàn)方式，用更細(xì)致的表達(dá)、更聚焦的視角展現(xiàn)剪紙藝術(shù)。她的短視頻可以多次觀看，邊學(xué)習(xí)邊臨摹；而在直播間，粉絲能真正實(shí)現(xiàn)在線學(xué)習(xí)、拜師，與非遺傳承人一起完成剪紙作品，實(shí)時(shí)互動(dòng)和提問(wèn)。
線上直播是一種創(chuàng)新的傳播模式。平臺(tái)和非遺傳承人主動(dòng)建構(gòu)與非遺有關(guān)的議程，將不同特點(diǎn)的非遺與新媒介多樣態(tài)的呈現(xiàn)方式相結(jié)合，既能使凝固的藝術(shù)形態(tài)得以流動(dòng)，使其保留活態(tài)的文化形式，又能讓實(shí)際的傳播效果直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，堪稱(chēng)有中國(guó)特色的非遺傳播方式。例如，抖音電商于2020年10月推出了“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”，依托全域興趣電商模式，發(fā)揮平臺(tái)內(nèi)容、流量和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，幫助非遺傳承人和手藝人掌握短視頻和直播技能，創(chuàng)作更適合直播平臺(tái)展現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升運(yùn)營(yíng)能力，獲得更大的市場(chǎng)和“被看見(jiàn)”的機(jī)會(huì)。
直播喚起民眾基于文化記憶的情感共鳴
直播的互動(dòng)特征維系著主播與用戶的情感。直播平臺(tái)在技術(shù)的支持下可讓主播與用戶通過(guò)連麥、彈幕等多元的連接方式實(shí)現(xiàn)高頻互動(dòng)，以參與的即時(shí)性、持續(xù)性為用戶營(yíng)造出更為真實(shí)的“在場(chǎng)感”，觀眾在沉浸體驗(yàn)中被帶入文化情境、喚起文化記憶、引發(fā)情感共鳴。
對(duì)于非遺傳承人來(lái)說(shuō)，精妙的技藝、精湛的表演、精細(xì)的動(dòng)作、精巧的唱腔……這些都通過(guò)高質(zhì)量的直播展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾形成接受非遺的穩(wěn)定的情感傾向。淮劇表演藝術(shù)家陳澄從2017年開(kāi)始在抖音平臺(tái)進(jìn)行戲曲直播，她認(rèn)為，直播提供的技術(shù)能激發(fā)演員與觀眾的共情與共鳴，直播成為戲曲擴(kuò)散傳播的重要橋梁，甚至讓從未關(guān)注過(guò)戲曲和淮劇的人對(duì)此產(chǎn)生興趣，對(duì)文化內(nèi)容產(chǎn)生情感上的連接。
情感能量是人類(lèi)交流互動(dòng)的核心要素。傳統(tǒng)的戲劇劇場(chǎng)表演大多以舞臺(tái)和演員為聚焦點(diǎn)，是一種嵌入性、程式化的單向傳播，而網(wǎng)絡(luò)直播在時(shí)間、空間、場(chǎng)景上都有著重大改變，主播與直播間內(nèi)的成員在同一個(gè)虛擬空間進(jìn)行多種形式的互動(dòng)，觀眾可以深度參與這場(chǎng)直播的“共創(chuàng)”，引發(fā)情感共鳴后還可以在規(guī)律性的戲曲直播中深度學(xué)習(xí)，成為文化記憶的繼承者和營(yíng)建者。
直播推動(dòng)非遺實(shí)現(xiàn)雙效打通
直播平臺(tái)的出現(xiàn)為非遺的傳承與創(chuàng)新提供了新的途徑和手段，為社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)力量。一方面，直播催生了全新的文化形態(tài)和藝術(shù)風(fēng)格，推動(dòng)非遺被更多年輕群體所接受，讓觀眾在文化知識(shí)的普及中感受歷史質(zhì)感與現(xiàn)代風(fēng)格的融合，心靈得到沁潤(rùn)；另一方面，非遺直播改變了對(duì)非遺傳承只重社會(huì)效益的方式，將經(jīng)濟(jì)回報(bào)與傳承行動(dòng)直接掛鉤，打通了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益之間的通路。
例如，在直播中，傳統(tǒng)的技藝可以結(jié)合現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)元素、視聽(tīng)元素進(jìn)行創(chuàng)新，非遺傳承人化身主播、實(shí)地探訪的記者或其他非遺項(xiàng)目的體驗(yàn)官等入駐直播間，向網(wǎng)友展示非遺的歷史沿革和技藝特點(diǎn)，展示制作某一手工藝品所需的原料和工具，講述非遺背后的歷史淵源、工藝特點(diǎn)、傳承人故事……同時(shí)還能獲得觀眾的禮物打賞，通過(guò)平臺(tái)鏈接直接下單購(gòu)買(mǎi)非遺產(chǎn)品。抖音今年在湖南大劇院舉辦的“非遺主播沙龍”上發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，湖南省內(nèi)非遺類(lèi)直播累計(jì)超15萬(wàn)場(chǎng)，該類(lèi)直播觀看次數(shù)超6.4億，1.7萬(wàn)名湖南非遺主播在抖音開(kāi)播，累計(jì)開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)超293萬(wàn)小時(shí)。其中，62%的主播獲得打賞收入，收獲打賞金額同比增長(zhǎng)53%。其也為非遺的效益轉(zhuǎn)化搭建更多平臺(tái)，例如在2022年“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”中開(kāi)辟“奇遇匠心”專(zhuān)區(qū)，著重推介非遺好物等商品，給手藝人和非遺傳承人更多展示空間，活動(dòng)吸引超百位非遺傳承人參與其中，專(zhuān)區(qū)的商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)301%。只有讓非遺建立嶄新的線上商業(yè)模式，找到盈利新空間，讓傳承人從歷史文化的普及者、手工匠心的詮釋者變?yōu)橛衅焚|(zhì)的文化品牌和有信譽(yù)的商業(yè)品牌建設(shè)者，才能讓非遺有不斷發(fā)展、自我存續(xù)、自我突破的能力。
可以預(yù)期，下一步，非遺直播將更為有機(jī)地融電商、文化等多種場(chǎng)景于一體，向追求深刻度、創(chuàng)新度方向持續(xù)推進(jìn)，在世界范圍內(nèi)吸納更多非遺的“鐵桿粉絲”，共享人類(lèi)文化瑰寶。
（張錚系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)，劉晨旭系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生）
編輯：李華山
