2023年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，“一帶一路”是全球政治互信、經濟融合、文化包容的重要平臺。中國與共建“一帶一路”合作伙伴的數字文化交流推動“數字絲綢之路”創(chuàng)新發(fā)展，賦能全面建設“絲綢之路文化產業(yè)帶”，并通過數字文化產業(yè)疏通國際傳播渠道，將數字文化產業(yè)融入共建國家和城市與中國的文明互鑒中，構建了國際傳播新格局。
描繪國際傳播新圖景：數字文博與沉浸式文化交流
以5G、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術為依托的數字文創(chuàng)產品日益豐富著人們的精神文明生活，并在“一帶一路”共建國家多元化拓寬文化貿易邊界，擴大文化消費市場。數字文博依托虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術，模擬人的感官知覺，為觀眾營造超現(xiàn)實體驗，改變了傳統(tǒng)的文化交流傳播模式。創(chuàng)建虛擬展覽，在虛擬環(huán)境中展示復現(xiàn)的藝術品和文物，是數字文化技術在文化遺產保護和藝術研究領域中的一種應用。這種技術不僅提供了一個可以展示、復制和研究珍貴文物的平臺，還能通過視覺、聽覺和交互等多感官體驗為受眾提供全新的欣賞與解讀視角。
虛擬藝術品可以被視為一種特定的傳播介質或傳播通道，具象化的符號象征延展了信息傳播的邊界，觀眾可以跨越時間和空間，直接感受文化遺產的魅力，讓中國形象更全面更具體。例如，上海博物館與徐州博物館、成都文物考古研究院在匈牙利莫拉·弗朗茨博物館聯(lián)合舉辦“百物看中國”全球巡回展第一站“不朽的玉甲——中國漢代文物精品展”，這一展覽的策展人貝思文擅長借助數字影像還原精品文物，此次他特設“絲路的繁盛”單元，以西漢為始探文脈傳承，以文物為終品天下大同。沉浸式展覽讓觀眾親身體驗異國他鄉(xiāng)的風土人情，在虛擬環(huán)境中進行跨文化交流，打破地域限制，拓寬共建國家傳播渠道，有效拓展了國際傳播的廣度和深度，促進“一帶一路”共建國家文化交流和經濟合作，描繪傳播新圖景。
形成國際傳播新話語：數字圖書館標識中華精神文明
數字圖書館是信息傳播的重要載體。數字化創(chuàng)新了信息公共服務的方式與渠道，讓智能化閱讀成為傳播的重要手段，在推動“一帶一路”國際文化交流、知識普及等方面發(fā)揮著重要作用，成為提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓的重要載體。數字圖書館可通過傳播思想進行“話語賦權”，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化著作數字化入庫，并以讀者本土語言圖像進行傳播，交互式的互動傳播方式賦予文化持有者表達話語權，并站在“他者”立場與視角進行文化表述，推動思想交流。例如，緬甸仰光文化中心響應“中國文化中心數字圖書館”計劃，以緬甸語在用戶界面建立數字圖書館，其中包含圖書、期刊、公開課等18000多種資源，使緬甸民眾足不出戶便能飽覽中國圖書、領略中華文化。“一帶一路”共建國家在發(fā)展進程中積累了豐厚的歷史文化資源，數字圖書館建設可以幫助共建國家挖掘與探究不同文化群體歷史，賦予受眾引導文化傳播符合自身需求與權利的發(fā)展方向。例如，云南瑞麗建成首個“中緬胞波友誼智慧圖書館”，以24小時智能化、自動化管理吸引中緬讀者交流兩國佳作，結合“引進來”與“走出去”方式建成地區(qū)文化保護與傳播的話語平臺。新興數字傳播技術為我國國際傳播話語秩序賦能，更展示了中華文化的思想智慧和精神追求。
構筑數字交流新平臺：社交媒體助力國際傳播
全球化、平臺化的社交媒體，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播搭建了交流新平臺。以TikTok為代表的社交媒體成為賦能跨文化傳播的代表，提升了國際傳播效能，開辟了新的國際傳播空間。例如，TikTok進行了從“借船出海”到“造船出海”的傳播實踐，以本土化、國際化為核心戰(zhàn)略，以多場景、低門檻的便捷優(yōu)勢分享日常，迅速在社交軟件中脫穎而出。在“一帶一路”共建國家，一方面，TikTok利用以UGC為主的去中心化內容生產模式，通過算法持續(xù)挖掘爆款視頻，抓取用戶流量，以話題為分享基礎，鏈接全球用戶進行跨文化傳播。以Chinese Music為話題的國風音樂學唱及舞蹈挑戰(zhàn)，帶火中國原創(chuàng)歌曲《蘇慕遮》《燕無歇》《錦鯉抄》等，國風音樂以戲腔為調、以民樂為音，在東南亞國家不僅引來大批本土語言的流行翻唱，還有創(chuàng)作者以國風音樂為背景音樂拍攝視頻，助推博主達到十萬乃至百萬量級的關注。另一方面，TikTok簽約本土網紅和具有影響力的明星作為代言人與認證用戶，以確保優(yōu)質內容的持續(xù)生產和輸出，匯聚“數字華流”，帶領普通用戶使用簡單易上手的模版生產內容，短時間內積聚流量效應，形成現(xiàn)象級傳播。伴隨國潮文化的興起，以hanfu為流量話題的穿搭視頻火遍全網，如@MochiHanfu漢服博主模仿還原古代中國女子形象穿搭，并配以“改良版”妝容行走在美國街頭，碰撞出文化交融的新火花；@luseeyalu以舞蹈方式拍攝漢服變裝視頻，單個視頻點贊量破十萬，海外粉絲在評論區(qū)交流互動，模仿拍攝，喚醒了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新生命力。
跨界合作引領數字文創(chuàng)新趨勢：建設中華民族現(xiàn)代文明
數字藝術通過跨界合作成為推動藝術創(chuàng)新和游戲發(fā)展的重要力量，拓寬了藝術的表現(xiàn)形式和文化的應用領域。例如，作為中國網絡視頻平臺主力軍之一的愛奇藝積極拓展海外業(yè)務，打造“內容出海”與“平臺出海”傳播矩陣，將我國優(yōu)秀原創(chuàng)劇作加以配音配文再制作，大規(guī)模輸出原創(chuàng)內容，并設立海外辦事處，進行本土化運營，匯聚優(yōu)質試聽內容。《狂飆》《沉默的真相》等國產原創(chuàng)懸疑片在愛奇藝海外版一經上線，便引起高關注度，海外媒體用“開啟新大門”等稱贊詞匯展開熱烈討論；《延禧攻略》《蒼蘭訣》等制作精良的古裝劇被譯為俄語、泰語、越語等，收獲大批中國古裝劇海外粉絲，以文化軟實力激發(fā)文化感召力。文化跨界合作使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)生命力，以中國傳統(tǒng)動畫形象為原型創(chuàng)作的游戲《太吾繪卷》等古風游戲走向海外，融匯我國文化的精髓與標識，以中國武俠和神話為題材，并配以絲竹羌笛等原創(chuàng)古典音樂，讓海外玩家身臨其境，沉浸式感受游戲場景，代入式體驗人物形象，使中華文化以“喜聞樂見”的方式“走出去”，以“國風”引領數字文創(chuàng)發(fā)展新趨勢。
“一帶一路”，博古通今；數字文創(chuàng)，引領未來。漫漫歲月雕刻著古人賡續(xù)不斷的審美靈感，從漢白玉到唐三彩、從宋汝窯到明青瓷，技術革新使文物煥發(fā)新活力；悠悠歷史沉靜在延綿萬里的絲綢之路上，從漢服到唐裝、從唐詩到宋詞，信息化正重塑古典文化的新魅力。詩詞歌賦，紙墨琴棋，文明的交融、文化的渲染將與現(xiàn)代化傳播手段一起譜寫數字文創(chuàng)新篇章。
（作者系清華大學新聞與傳播學院副院長；清華大學新聞與傳播學院博士研究生）
編輯：李華山
