鏗鏘的英歌鼓聲在英國(guó)倫敦市中心響起,，一隊(duì)隊(duì)涂抹著鮮艷臉譜的青年男女在特拉法加廣場(chǎng)盡情演繹粗獷豪放的英歌舞,，這一盛景引來(lái)了不少倫敦市民駐足。
甲辰龍年春節(jié),，國(guó)內(nèi)更是熱鬧非凡,。潮汕的“英歌”、西北的“社火”以及華北的廟會(huì)等民俗活動(dòng)紛紛亮相,，成為節(jié)日期間一道亮麗的文化景觀(guān),。從“民俗熱”文化現(xiàn)象中,，我們能讀出哪些信息？
這些傳統(tǒng)民俗的走紅,，絕非意外,。它們大多是幾千年農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶，是群眾在節(jié)日期間最為喜聞樂(lè)見(jiàn)的群體活動(dòng),。它們熱烈奔放,、大氣磅礴、喜氣騰騰,，它們?nèi)诤狭艘魳?lè),、舞蹈、戲劇等多種藝術(shù)形式,，展現(xiàn)出巨大的感官?zèng)_擊力和強(qiáng)烈的情緒感染力,，寄托著人們對(duì)美好的希冀與渴望。
這些傳統(tǒng)民俗的魅力,，還在于它們傳遞了人類(lèi)共通的情感,。以“社火”為例，演員們踩在高蹺上,，扮演不同的歷史人物,，演繹著人們耳熟能詳?shù)拿耖g故事。在表演中,，演員們還會(huì)融入秧歌,、腰鼓等多種傳統(tǒng)民間表演內(nèi)容和形式，這為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興和創(chuàng)新搭建了新的場(chǎng)景,。再如潮汕的英歌舞,，人物形象大多取材于《水滸傳》，表演者把對(duì)角色的理解放到表演中,，也給這部傳統(tǒng)名著注入了新鮮的解讀,。在他們的演繹中,，我們可以看到懲惡揚(yáng)善,、孝親敬友等樸實(shí)雋永的價(jià)值觀(guān)念得到了具象的表達(dá)。這些直接,、原始,、粗糲、接地氣的樸素情感和價(jià)值觀(guān),，在當(dāng)代仍然具有無(wú)與倫比的,、深入骨髓的靈魂沖擊力，恰恰能引起觀(guān)眾的共鳴和思考,。
傳統(tǒng)民俗持續(xù)走紅,，不僅為新媒體平臺(tái)貢獻(xiàn)了“流量”,，還推動(dòng)了地方文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從去年年初開(kāi)始,，淄博,、天津、哈爾濱等城市以其獨(dú)特的文旅亮點(diǎn)在短視頻平臺(tái)走紅,，文旅傳播成為推介地方文旅產(chǎn)品,、塑造地方形象、吸引外來(lái)游客的重要手段,，而社火,、英歌舞、廟會(huì),、游神等帶有濃郁地方特色的民俗活動(dòng),，恰好是最能彰顯文化特質(zhì)、最吸引網(wǎng)友關(guān)注的“精彩流量”,。短視頻短小精悍,、制作方式簡(jiǎn)單快捷、凸顯高光時(shí)刻等媒介特性,，讓這些民俗活動(dòng)中最?yuàn)Z目的亮色得以快速傳播,，從而成為地方文旅的“流量密碼”，吸引大批游客,，進(jìn)而引起下一輪自發(fā)的傳播,。再加上文旅官方媒體的主動(dòng)推介，這些傳統(tǒng)民俗活動(dòng)成為推動(dòng)文旅消費(fèi)的活躍力量,。目睹這些民俗活動(dòng)強(qiáng)大的吸引力后,，相信會(huì)有更多地方開(kāi)始重視挖掘傳統(tǒng)民俗中蘊(yùn)含的文旅潛能，讓當(dāng)?shù)孛袼孜幕軌虮豢匆?jiàn),、被展示,，形成文化與經(jīng)濟(jì)“互相搭臺(tái)，共同唱戲”的良性循環(huán),。
“出圈”以后,，如何維持傳統(tǒng)民俗熱度，成為各方需要思考的新命題,。一方面,，各地政府部門(mén)應(yīng)從頂層設(shè)計(jì)的角度重新審視民俗活動(dòng)的核心價(jià)值，加強(qiáng)民俗活動(dòng)的產(chǎn)品化,、品牌化和節(jié)慶化,，以創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品、文創(chuàng)商品,、國(guó)貨潮品讓民俗活動(dòng)可購(gòu)買(mǎi),、可攜帶,、可體驗(yàn)。另一方面,，期待更多社會(huì)組織廣泛參與,，共同深入挖掘民俗活動(dòng)的文化內(nèi)涵、歷史淵源和象征意義,，探索其在現(xiàn)代生活中的實(shí)際應(yīng)用,。例如，可以嘗試將民俗文化融入地方學(xué)校的課程體系中,，讓年輕一代更加了解和珍惜自己的文化傳統(tǒng),。還可以嘗試將傳統(tǒng)民俗與影視、綜藝,、短視頻,、動(dòng)漫、電競(jìng)等流行文化元素相結(jié)合,，進(jìn)行富有創(chuàng)意的二度創(chuàng)作,，并在新媒體平臺(tái)廣泛傳播，打造獨(dú)具特色的研學(xué)產(chǎn)品,，讓民俗的傳承有載體,、有活力。
（作者：張錚,，系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)）
編輯：李華山
