文化和科技融合，孕育出文化新業(yè)態(tài)。文化新業(yè)態(tài)不僅在國內(nèi)生機(jī)涌動(dòng),、勢(shì)頭強(qiáng)勁,，而且實(shí)現(xiàn)了揚(yáng)帆出海,、以藝通心，成為講述中國故事、傳播中華文化的新名片，展現(xiàn)了中華文化新氣象,。
在此我們約請(qǐng)研究者和實(shí)踐者撰文，解碼文化新業(yè)態(tài)走出去的路徑選擇和模式創(chuàng)新,，總結(jié)文化新業(yè)態(tài)深入人們生活,、實(shí)現(xiàn)流行傳播的經(jīng)驗(yàn)啟示，從新業(yè)態(tài)出海中感受文化創(chuàng)造的出彩,，感受文化交流的活力,。
——編者
伴隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化,、智能化進(jìn)程,，“文化+科技”的融合呈現(xiàn)出前所未有的廣度和深度，大量文化新業(yè)態(tài)蓬勃出現(xiàn),。網(wǎng)絡(luò)文學(xué),、網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇,、電競游戲,、沉浸式展演等新業(yè)態(tài),，不僅為人們的精神文化生活提供豐富多樣的選擇,，而且日益受到海外受眾特別是年輕一代的歡迎,，成為中國文化出海的有生力量。
以微短劇為例,，去年7月以來,，國內(nèi)公司開發(fā)的微短劇應(yīng)用一度在多個(gè)國家及地區(qū)手機(jī)應(yīng)用商店下載榜單中名列前茅。抖音,、快手,、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)都推出各自的微短劇扶持計(jì)劃，中國微短劇成為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之后又一個(gè)全球文化現(xiàn)象,。再如動(dòng)漫領(lǐng)域,，不少國漫IP走出國門，一些動(dòng)畫電影在海內(nèi)外同步上映,，取得優(yōu)異票房成績,，還有一些動(dòng)畫在海外電視臺(tái)黃金時(shí)段播出。中國游戲在海外市場(chǎng)的熱度也與日俱增,。在東南亞地區(qū),，中國企業(yè)開發(fā)的游戲成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T的電競項(xiàng)目，不僅入選了第三十一屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì),，而且相關(guān)賽事在線觀看人數(shù),、總觀看時(shí)長均創(chuàng)新高。
這些文化新業(yè)態(tài)走向海外并受到歡迎,，有賴于文化企業(yè)在國內(nèi)市場(chǎng)磨練出的本領(lǐng),，有賴于開闊的國際視野，有賴于主動(dòng)探路國際市場(chǎng)并參與全球競爭的勇氣,。觀察這些出海新業(yè)態(tài),，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們?cè)诶^承文化走出去既有經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，也在探索新模式,、展現(xiàn)新特點(diǎn),。
主動(dòng)搭建平臺(tái)，擴(kuò)大出海渠道,。相較于傳統(tǒng)文藝形式,，文化新業(yè)態(tài)往往依托互聯(lián)網(wǎng)和新媒體進(jìn)行創(chuàng)作生產(chǎn)，便捷的網(wǎng)絡(luò)與媒介也成為其出海的重要依托,。2020年以來,，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海平臺(tái)數(shù)量呈現(xiàn)倍數(shù)增長，除了原有的起點(diǎn)國際,、掌閱科技等頭部平臺(tái),，許多中小型平臺(tái)也開始涌現(xiàn)，并且聚焦特定市場(chǎng)或特定類型。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海向縱深推進(jìn),，走出去模式由作品授權(quán)的“內(nèi)容出?！保?jí)到商業(yè)模式輸出的“生態(tài)出?！?。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者分布更加廣泛，在東南亞地區(qū)和北美地區(qū)成熟發(fā)展的基礎(chǔ)上,，進(jìn)一步擴(kuò)展到歐洲,、澳洲等地區(qū)。
借助流行媒介,，實(shí)現(xiàn)輕巧化傳播,。以文化人，更能凝結(jié)心靈,；以藝通心,，更易溝通世界。一直以來,，在海外受到歡迎的中國文化如書法,、國畫、剪紙,、功夫等,，往往都需要較長時(shí)間的學(xué)習(xí)與浸潤，才能領(lǐng)略,、欣賞,、掌握其魅力。相較而言,，如今流行海外的中國網(wǎng)絡(luò)劇,、動(dòng)漫、微短劇等,，節(jié)奏輕快,、內(nèi)容鮮活、敘事巧妙,，更加契合當(dāng)下人們對(duì)碎片化,、輕量化、互動(dòng)化的文化內(nèi)容的消費(fèi)需求,。一些新業(yè)態(tài)文化產(chǎn)品往往帶有強(qiáng)烈的當(dāng)代價(jià)值理念和情感訴求,，易于引發(fā)共鳴，在出海過程中也主動(dòng)采取大眾化傳播策略,，使原本需要深入領(lǐng)悟和解讀的厚重文化內(nèi)容,，以更靈動(dòng)的方式推廣開來,。無論是微短劇的爆火，還是“科目三”引發(fā)海外博主的競相模仿,，一些作品的海外傳播借力社交媒體,，激發(fā)海外受眾的“二度創(chuàng)作”熱情，讓傳播效果得到指數(shù)級(jí)放大,。
做好本土適配,，跨越文化壁壘,。文化新業(yè)態(tài)出海之所以受到當(dāng)?shù)孛癖娤矚g,，更重要的是由于深入研究了當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗,、用戶社交偏好等特征,，因地制宜進(jìn)行本土化創(chuàng)作。一些微短劇制作機(jī)構(gòu)不是直接譯制國內(nèi)作品,，而是通過聘用當(dāng)?shù)匮輪T,，使用本土化的劇本、置景等,，賦予作品更多當(dāng)?shù)匚幕婷?，讓觀眾因親切而親近。又如,，近年來國產(chǎn)綜藝節(jié)目在內(nèi)容議題上愈加關(guān)注青年人的職場(chǎng),、戀愛、人際關(guān)系等,，與之相似,，這些綜藝的海外版也瞄準(zhǔn)青年一代的日常生活與精神世界，營造陪伴感與溝通感,，受到年輕觀眾喜愛,。
當(dāng)然，應(yīng)該看到,，文化新業(yè)態(tài)出海在擁有平臺(tái)渠道,、擁有海量的海外創(chuàng)作者之后，更要有對(duì)質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的自覺追求,。例如,，網(wǎng)絡(luò)綜藝《這！就是街舞》海外版的播出,，就在節(jié)目模式出海上進(jìn)行有益探索,。為達(dá)到國內(nèi)外節(jié)目模式統(tǒng)一，節(jié)目組編制了詳細(xì)的制作寶典,，并提供視覺設(shè)計(jì),、舞美等節(jié)目素材,，最大程度保障節(jié)目效果。在電子競技領(lǐng)域,，隨著中國電競俱樂部在世界賽事中奪冠,，中國電競走向國際舞臺(tái)，在賽事組織,、觀眾引導(dǎo),、宣傳推廣等方面向國際一流水準(zhǔn)看齊，積極搭建國際化賽事體系,，提升中國電競企業(yè)在市場(chǎng)上的競爭力和話語權(quán),。
文化新業(yè)態(tài)出海是一個(gè)從分析市場(chǎng)、滿足市場(chǎng)到引導(dǎo)市場(chǎng),、創(chuàng)造市場(chǎng)的過程,。一方面，要從創(chuàng)意和創(chuàng)作端發(fā)力,，以人類共通的情感,，以高品質(zhì)的內(nèi)容，展現(xiàn)當(dāng)代中國的精神風(fēng)貌和價(jià)值追求,，展現(xiàn)中華文化的深厚底蘊(yùn)和創(chuàng)新活力,，展現(xiàn)可信、可愛,、可敬的中國形象,。另一方面，要考慮建立靈活高效的海外創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制,，按照當(dāng)?shù)氐姆烧吆褪袌?chǎng)環(huán)境,，以接地氣的內(nèi)容滿足當(dāng)?shù)匚幕枨螅瑒?chuàng)造文化消費(fèi)新賽道,。但無論采用怎樣的方式,，提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化出海內(nèi)容,、樹立品牌聲譽(yù),、重視用戶體驗(yàn)，都是文化新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展,、進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)的關(guān)鍵所在,。
我國擁有世界上最為龐大的文化市場(chǎng)，擁有眾多具備國際視野,、非凡想象力,、文化創(chuàng)意力和技術(shù)創(chuàng)新力的青年群體，他們持續(xù)不斷地進(jìn)行文化業(yè)態(tài)的更新迭代和創(chuàng)新創(chuàng)造,，有力助推中華文化走出去,。
（作者為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長）
編輯：李華山
