清華學(xué)者：非遺產(chǎn)業(yè)化有三個方面可以優(yōu)化
來源：中國新聞網(wǎng) 2013-6-8 冒韙 陳彥儒
在全球化,、商品化浪潮沖擊的當前,，如何能更有效更合理地挖掘,、保護,、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn),？8日,，記者在此間舉辦的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與新經(jīng)濟新產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上采訪了清華大學(xué)新經(jīng)濟與新產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任,、清大文產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計研究院院長李季博士,，李季暢談了非遺產(chǎn)業(yè)化如何優(yōu)化的話題,。
李季認為非遺產(chǎn)業(yè)化有三個方面可以優(yōu)化：“一是審美能力優(yōu)化,，市場上充斥著諸多簡單復(fù)制粗糙復(fù)制的問題，創(chuàng)造性的產(chǎn)品開發(fā)非常少,。”
李季稱優(yōu)化的第二方面是實用能力優(yōu)化,，他說：“在審美功能的基礎(chǔ)上，如果能加大實用的功能的開發(fā),，這將是最大限度的繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)產(chǎn)品的絕佳做法,，杜絕了人為保護的單一手段。”
“第三方面是品牌能力優(yōu)化，”李季強調(diào),，品牌故事僅僅靠傳說已不足以支撐整體品牌狀態(tài),，當務(wù)之急是必須迅速建立一套全新的品牌維護與開發(fā)系統(tǒng)，以保證品牌的活力與競爭力,。
在李季眼中,，非遺產(chǎn)業(yè)的品牌秘方是“革命性技術(shù)與營銷的結(jié)合”，他認為“非遺產(chǎn)業(yè)在品牌經(jīng)營上要擅長做與眾不同的事情,，并把顧客納入到品牌傳播體系中,，與非遺迷們‘分享財富’計劃，及幫助他們分享非遺文化與非遺的專業(yè)知識,，從而產(chǎn)生一批‘死忠’的非遺‘粉絲’,，讓他們把非遺的觀念推銷出去，影響各個角落,。”
李季還談到了非遺本土設(shè)計體系：“一是運用基于非物質(zhì)文化的可持續(xù)現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計方法,，開發(fā)本土產(chǎn)品和以文化為主導(dǎo)的產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)。二是從工業(yè)設(shè)計和傳播設(shè)計兩個方面去構(gòu)建本土設(shè)計體系,，促進地方與全球的平衡交互,，正確引導(dǎo)中國利用先進的信息技術(shù)和溝通手段獲得競爭力、傳播地域文化的手段,。”
在當天的論壇上,，門道文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地總經(jīng)理、珠海市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李江生談到珠海目前在非遺產(chǎn)業(yè)化方面的努力：“珠海這種立體的文化發(fā)展圖景正漸次展開：一方面在牌坊,、故居,、古物等物質(zhì)文化上初步形成完善的發(fā)展體系；另一方面正嘗試在‘非物質(zhì)文化’領(lǐng)域發(fā)現(xiàn),、梳理,、保育，并將之與經(jīng)濟聯(lián)接起來,，通過經(jīng)濟發(fā)展與文化的結(jié)合,，讓其永葆生命力。”
