如何應(yīng)對(duì)“好萊虎”
新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng) 尹鴻
受好萊塢引進(jìn)大片的沖擊,，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)份額明顯下降,，好萊塢變成了 “好萊虎”,。這一現(xiàn)象所反映的國(guó)產(chǎn)電影危機(jī),，讓人喜憂參半。喜者希望這成為中國(guó)電影的清醒劑,，換來(lái)國(guó)產(chǎn)電影的蛻舊變新,；憂者擔(dān)心這會(huì)成為中國(guó)電影的“攔路虎”，使剛剛上路的電影改革半途而廢。
應(yīng)該說(shuō),，過(guò)去幾年國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì),，一方面來(lái)源于國(guó)產(chǎn)電影的商業(yè)化,、市場(chǎng)化,、多樣化的成功改革；另一方面,，也來(lái)自于電影政策,、市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影各種有形無(wú)形的保護(hù)。這種保護(hù),，為民族電影工業(yè)爭(zhēng)取到了一定的時(shí)間和空間,，也在一定程度上帶來(lái)了創(chuàng)新惰性。不少影片長(zhǎng)期停留在武打,、古裝,、仇殺等類型和主題上，繼續(xù)過(guò)度依賴明星,、炒作,、地毯式營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)方法，導(dǎo)致大制作電影面臨普遍危機(jī),。反而是一批中小制作的類型,、風(fēng)格多樣的影片，如《失戀33天》,、《聽(tīng)風(fēng)者》,、《泰囧》等勉力支撐起國(guó)產(chǎn)影片的基礎(chǔ)市場(chǎng)。從這個(gè)意義上說(shuō),，中國(guó)電影的危機(jī)首先是商業(yè)大制作電影的危機(jī),，是正面戰(zhàn)場(chǎng)的危機(jī)。
目前,，國(guó)產(chǎn)電影面對(duì)好萊塢挑戰(zhàn)體現(xiàn)出三大劣勢(shì)：第一,，文化劣勢(shì)。與好萊塢電影所傳達(dá)的個(gè)性,、人道,、自由等所謂普世價(jià)值相比，中國(guó)電影在文化表達(dá)上的多元混雜狀態(tài),，缺乏足夠的文化說(shuō)服力和感染力,。第二，創(chuàng)作劣勢(shì),。不少電影人的電影觀念,、手法更新不足，限制了創(chuàng)作水平。第三,，制作劣勢(shì),。中國(guó)電影企業(yè)基本仍是作坊式生產(chǎn)，專業(yè)分工大多停留在前數(shù)字化階段,。特別是當(dāng)好萊塢主流商業(yè)電影逐漸3D化后,，為國(guó)產(chǎn)電影墊高了技術(shù)門檻。
但是,，如果“好萊虎”的來(lái)勢(shì)洶洶能夠帶來(lái)中國(guó)電影的自我適應(yīng)和調(diào)整,，對(duì)中國(guó)電影的發(fā)展也會(huì)帶來(lái)積極推動(dòng)。面對(duì)嚴(yán)峻威脅,，中國(guó)電影既應(yīng)以多樣性的本土化,，用“接地氣”的文化優(yōu)勢(shì)，找到與本土觀眾溝通的通道,，與好萊塢進(jìn)行游擊戰(zhàn),；更要?jiǎng)?chuàng)新電影生產(chǎn)模式和制作技術(shù)，升級(jí)電影產(chǎn)業(yè),，提升主流商業(yè)電影的戰(zhàn)斗力,，用正規(guī)軍正面與好萊塢電影較量，最終形成國(guó)產(chǎn)電影核心競(jìng)爭(zhēng)力,。
來(lái)源：新清華 2012-03-22
