如何應(yīng)對“好萊虎”
新聞與傳播學院常務(wù)副院長 尹鴻
受好萊塢引進大片的沖擊，國產(chǎn)電影市場份額明顯下降，好萊塢變成了 “好萊虎”。這一現(xiàn)象所反映的國產(chǎn)電影危機，讓人喜憂參半。喜者希望這成為中國電影的清醒劑，換來國產(chǎn)電影的蛻舊變新；憂者擔心這會成為中國電影的“攔路虎”，使剛剛上路的電影改革半途而廢。
應(yīng)該說，過去幾年國產(chǎn)電影的市場份額優(yōu)勢，一方面來源于國產(chǎn)電影的商業(yè)化、市場化、多樣化的成功改革；另一方面，也來自于電影政策、市場對國產(chǎn)電影各種有形無形的保護。這種保護，為民族電影工業(yè)爭取到了一定的時間和空間，也在一定程度上帶來了創(chuàng)新惰性。不少影片長期停留在武打、古裝、仇殺等類型和主題上，繼續(xù)過度依賴明星、炒作、地毯式營銷的經(jīng)營方法，導致大制作電影面臨普遍危機。反而是一批中小制作的類型、風格多樣的影片，如《失戀33天》、《聽風者》、《泰囧》等勉力支撐起國產(chǎn)影片的基礎(chǔ)市場。從這個意義上說，中國電影的危機首先是商業(yè)大制作電影的危機，是正面戰(zhàn)場的危機。
目前，國產(chǎn)電影面對好萊塢挑戰(zhàn)體現(xiàn)出三大劣勢：第一，文化劣勢。與好萊塢電影所傳達的個性、人道、自由等所謂普世價值相比，中國電影在文化表達上的多元混雜狀態(tài)，缺乏足夠的文化說服力和感染力。第二，創(chuàng)作劣勢。不少電影人的電影觀念、手法更新不足，限制了創(chuàng)作水平。第三，制作劣勢。中國電影企業(yè)基本仍是作坊式生產(chǎn)，專業(yè)分工大多停留在前數(shù)字化階段。特別是當好萊塢主流商業(yè)電影逐漸3D化后，為國產(chǎn)電影墊高了技術(shù)門檻。
但是，如果“好萊虎”的來勢洶洶能夠帶來中國電影的自我適應(yīng)和調(diào)整，對中國電影的發(fā)展也會帶來積極推動。面對嚴峻威脅，中國電影既應(yīng)以多樣性的本土化，用“接地氣”的文化優(yōu)勢，找到與本土觀眾溝通的通道，與好萊塢進行游擊戰(zhàn)；更要創(chuàng)新電影生產(chǎn)模式和制作技術(shù)，升級電影產(chǎn)業(yè)，提升主流商業(yè)電影的戰(zhàn)斗力，用正規(guī)軍正面與好萊塢電影較量，最終形成國產(chǎn)電影核心競爭力。
來源：新清華 2012-03-22
