近期爆發(fā)的俄烏沖突標志著全球新聞傳播由電視時代的“起居室戰(zhàn)爭”切換到了智媒時代的“掌上戰(zhàn)爭”模態(tài)，包括交戰(zhàn)雙方和利益攸關方在內的多元傳播主體在社交平臺上掀起了令人眼花繚亂的“明傳暗推”，從由大眾媒體主導的“圖文信息戰(zhàn)”迭代成為由社交媒體主導的“算法認知戰(zhàn)”。
在大眾傳播時代，國際輿論的“信息戰(zhàn)”模式是以有組織的體系化傳播策略構建媒體傳播矩陣，借助國際主流媒體機構的聲量擴散高質量的圖文報道和評論，力圖以盡可能客觀平衡的姿態(tài)在“意見市場”爭奪相關議題的話語主導權。相比之下，數字媒體所具備的碎片化的傳播情境、多模態(tài)的呈現方式以及由算法推送主導在“情感市場”上搶占先機的效果導向使輿論戰(zhàn)的焦點由“信息傳播”和“觀點傳播”轉向“認知建構”與“情感引導”的模式。
具體而言，智能傳播時代的“算法認知戰(zhàn)”具有三個特點，首先是戰(zhàn)略性，即以“戰(zhàn)略傳播”思維搶占命名權、闡釋權和議程設置權。西方媒體將俄烏之間具有復雜歷史背景的矛盾沖突簡化為二元對立的“價值觀戰(zhàn)爭”，借以施壓世界各國的政府、企業(yè)和組織乃至個人“選邊站隊”。在議題的生產與推送過程中，政府部門、互聯網企業(yè)、智庫和媒體之間形成了復調傳播閉環(huán)，以不同的渠道和形式對特定的價值觀念進行洗腦式的反復申說，并借由“迷因”化的算法推送形成流量可觀的主導性框架，從而徹底擠壓“異類”聲音的表達空間。
有意識地利用誤導性信息影響輿論是俄烏沖突“算法認知戰(zhàn)”戰(zhàn)略性的另一重要體現。魚龍混雜的誤導性信息在社交媒體上廣泛傳播。如“烏克蘭男子被征召上戰(zhàn)場流淚告別妻女”這一廣為流傳的深度造假視頻，就是擾亂網民認知的“迷因”典型例證。
其次是短視頻化。在俄烏沖突中，主流媒體競相引用TikTok、Instagram等社交平臺上碎片化傳播的戰(zhàn)爭畫面以增強其相關報道的吸引力與說服力，后者也成為全球公眾了解戰(zhàn)事進展的“第一現場”。平日里載歌載舞的TikTok徹底變身為將殘酷的戰(zhàn)爭場景轉化為病毒式傳播的漫威游戲奇觀的WarTok，記錄個人恐懼絕望體驗的短視頻成為爆款，而以往由戰(zhàn)地記者拍攝的真實戰(zhàn)況卻付之闕如，敵方的頻道和賬號可以用打擊虛假信息的名義在一夜之間被“社死”，這進一步加劇了全球輿論場的對立和分裂。毋庸置疑，這場“短視頻戰(zhàn)爭”昭示著互聯網和社交平臺已經被高度“武器化”，成為未來戰(zhàn)備基礎設施的重要組成部分。
其三是情感化。各路網紅（KOL）借助社交媒體與全球網民進行互動，通過營造深度沉浸的“代入感”以實現有效的媒介營銷。這其中“爆紅”的便是演員出身的烏克蘭總統澤連斯基，他主要采用未加工的原生態(tài)直播模式，穿著一件軍綠色的T恤自拍，喜怒哀樂溢于言表，通過性情流露的簡短“金句”吸引全球受眾的關注。此外，烏克蘭當局還通過發(fā)動網絡代幣眾籌的活動來強化得到全球網民“力挺”的輿論氛圍。
雖然目前看來這場沖突的前景還存在著各種不確定性，但政治傳播由“圖文信息戰(zhàn)”轉向“算法認知戰(zhàn)”已經成為不可逆轉的趨勢。在數字智能傳播時代，打贏“陣地戰(zhàn)”與打贏“平臺戰(zhàn)”的重要性可謂等量齊觀，如何推動國際傳播轉型升級為戰(zhàn)略傳播已經成為亟待解決的課題。
（作者是清華大學伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心主任）
編輯：李華山
