中國(guó)文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)高政,，復(fù)星國(guó)際全球合伙人、復(fù)星旅游文化集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO錢建農(nóng),，清科集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)倪正東，北京上奇資本控股有限公司CEO夏蓮,，南山資本創(chuàng)始合伙人何佳出席并發(fā)表演講,。清華大學(xué)金融科技研究院副院長(zhǎng)、清華大學(xué)國(guó)家金融研究院文創(chuàng)金融研究中心主任趙岑主持會(huì)議,。此次論壇由清華大學(xué)國(guó)家金融研究院文創(chuàng)金融研究中心提供學(xué)術(shù)支持,。
大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
高政從國(guó)家戰(zhàn)略高度和政策方面，就文化和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展分享了三點(diǎn)意見(jiàn),。首先要充分意識(shí)到以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高度重視,。高政指出，“十三五”期間,，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展,，近兩年我國(guó)旅游業(yè)保持著平均10%的增速，今年五一旅游業(yè)收入也恢復(fù)至疫情前同期的77%,。同時(shí),，在黨的十九屆五中全會(huì)和國(guó)家“十四五”規(guī)劃中，黨中央也做出健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系,，加快發(fā)展旅游等服務(wù)業(yè),，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展等部署，凸顯了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中越來(lái)越重要的地位和作用,。其次,，文化旅游與金融的合作呈現(xiàn)不斷深化的趨勢(shì)。近年來(lái)文化和旅游部與金融部門攜手共進(jìn)深化合作,，在健全多層次,、多渠道、多元化的產(chǎn)業(yè)投融資體系方面進(jìn)行了大量的工作,，進(jìn)一步拓寬了信貸融資渠道,，積極推進(jìn)文化和旅游企業(yè)債券融資和產(chǎn)業(yè)基金設(shè)立，同時(shí)規(guī)范推廣政府和社會(huì)資本合作模式,。最后,，高政就大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了幾個(gè)思路與舉措：完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，培育新型文化和旅游業(yè)態(tài),，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間布局,，做優(yōu)做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體，激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力,，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合以及培育產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì),。
金融助力休閑度假產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化升級(jí)
錢建農(nóng)在演講分享中表示,，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)正在處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。首先,，從全球經(jīng)濟(jì)規(guī)模來(lái)看,，休閑度假產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占旅游業(yè)很大比重，這一規(guī)模將隨著GDP的增長(zhǎng)不斷增加,。其次,，從消費(fèi)者畫(huà)像來(lái)看，我國(guó)高凈值消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大,，對(duì)文旅消費(fèi)的需求層次也在不斷提高,。第三，未來(lái)全球文旅板塊的恢復(fù)整合一定會(huì)向疫情恢復(fù)快速的國(guó)家傾斜,。此外,，錢建農(nóng)還提到，資本和人才是文旅高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素,。人才支撐著一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力,、品牌建設(shè)和IP打造，資本支撐著企業(yè)的穩(wěn)定和快速發(fā)展,。但同時(shí)還應(yīng)意識(shí)到,，當(dāng)前很多投資文旅產(chǎn)業(yè)的資本其實(shí)意在“地產(chǎn)”而非“文旅”，根源還是在于文旅產(chǎn)業(yè)的回報(bào)難以吸引投資者,，因此應(yīng)從提升產(chǎn)品力和品牌力,、提升營(yíng)運(yùn)能力和提升創(chuàng)新能力等方面進(jìn)行努力,。
擁抱科技,，融入大消費(fèi)，文化產(chǎn)業(yè)大有可為
倪正東從股權(quán)投資角度剖析了文化產(chǎn)業(yè)在資本市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,。倪正東在論壇中公布了一組數(shù)據(jù)：過(guò)去5年間,，文化旅游行業(yè)的投資接近2000億元，累計(jì)項(xiàng)目投資輪次約3600次,。2020年文化產(chǎn)業(yè)投資達(dá)130億元,，與2019年相比下降了40%，在整個(gè)中國(guó)的股權(quán)投資里面占到1.5%,。文旅產(chǎn)業(yè)投資潛力尚待發(fā)掘,。從項(xiàng)目類型來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)中最熱門的板塊包括傳媒,、影視,、游戲，其中傳媒領(lǐng)域的案例數(shù)超過(guò)一半,。從投資機(jī)構(gòu)來(lái)看,，文化產(chǎn)業(yè)較為活躍的投資機(jī)構(gòu)有騰訊,、紅杉資本和IDG資本等。倪正東指出,，當(dāng)前大文娛產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)最活躍的板塊,，文化與社交、科技和新消費(fèi)等領(lǐng)域的融合逐漸成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì),，各類文化對(duì)于包括微信,、抖音、快手,、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)的滲透正在持續(xù)激活當(dāng)代年輕人的創(chuàng)造力,，進(jìn)而產(chǎn)生了許多新的文化業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。
文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展需要洞察人的需求
夏蓮從文化投資機(jī)構(gòu)的角度分享了她對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的觀點(diǎn),。夏蓮認(rèn)為,，文化產(chǎn)業(yè)的投資邏輯應(yīng)當(dāng)建立在關(guān)注“人的變化”的基礎(chǔ)上。一方面,，當(dāng)前我國(guó)已處于人口老齡化時(shí)代,，老齡人口的數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)與國(guó)外相比還有相當(dāng)大的缺口，或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)投資風(fēng)口,；另一方面,，以“Z世代”和“00后”為主的青少年人群在未來(lái)十幾年將成為主力消費(fèi)人群，為他們提供精神層面滿足感的產(chǎn)品能展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值,。其次,，投資者也應(yīng)關(guān)注到近年來(lái)興起的“地域文化經(jīng)濟(jì)”，以飲食文化為代表的新消費(fèi)彰顯了巨大的商業(yè)價(jià)值,，美食IP也成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,、農(nóng)民脫貧致富的關(guān)鍵動(dòng)力。第三,，疫情對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)的沖擊也使得行業(yè)出現(xiàn)了新的變化,，“宅經(jīng)濟(jì)”和“無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)”加速發(fā)展，豐富的文化資源構(gòu)成了科技發(fā)展的重要內(nèi)容支撐,，科技進(jìn)步也推動(dòng)著文化形態(tài)和內(nèi)容的更新,。
文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)融合的新機(jī)遇
何佳就文旅產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的主要趨勢(shì)和文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)機(jī)遇進(jìn)行了觀點(diǎn)分享。何佳認(rèn)為,，當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)主要有以下三個(gè)趨勢(shì)：一是打造文旅IP,。典型案例如迪士尼，它以動(dòng)畫(huà),、電影等IP內(nèi)容為核心,，同時(shí)將網(wǎng)絡(luò)媒體、樂(lè)園、度假村,、互動(dòng)娛樂(lè)以及IP衍生品等不同形式相融合,，是當(dāng)前世界范圍內(nèi)認(rèn)可的比較成功的商業(yè)實(shí)踐模式。二是文旅數(shù)字化趨勢(shì),。好的科技手段能夠賦能旅游產(chǎn)業(yè),，諸如已經(jīng)成熟的短視頻、直播平臺(tái)的發(fā)展及VR,、AR在文旅項(xiàng)目中的應(yīng)用,，對(duì)于消費(fèi)者體驗(yàn)文旅生活都有極大的促進(jìn)作用。三是文旅品牌化,。如秦皇島的阿那亞,、杭州的天目里，這些旅游目的地融合了商業(yè),、藝術(shù),、文化等元素，打造出了全新的文化旅游消費(fèi)產(chǎn)品,。對(duì)于未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇,，何佳表示，包括數(shù)字文旅體驗(yàn)在內(nèi)的“虛擬現(xiàn)實(shí)”主題已經(jīng)吸引了投資界的關(guān)注,，這其中的基礎(chǔ)設(shè)施層,、空間計(jì)算層、開(kāi)發(fā)層和應(yīng)用層都有巨大投資機(jī)會(huì),，這將會(huì)是科技賦能文旅消費(fèi)的極佳場(chǎng)景,。
供稿：金融學(xué)院
編輯：周樞閣 陳曉艷
審核：呂婷
